19日，2025上海书展在上海展览中心与上海书城落下帷幕。不少网民在社交媒体上分享了参展时买到的新书和文创产品。其中，由人民文学出版社旗下文创品牌“人文之宝”推出的“鲁迅系列·大先生的毛背心”格外引人注目。

武汉《经视直播》报道，人民文学出版社文创部工作人员21日介绍，这款毛背心的原型来自1930年鲁迅的一件标志性穿搭——紫色绞花针织背心，原件现珍藏于鲁迅博物馆。1926年秋天，鲁迅收到许广平从广州寄来的一件毛背心。许广平在写给鲁迅的信中这样写道：“今天放假休息，早上无事，仍在寝室里继续编织……”（收录于《两地书》）而信中所说正在编织的，正是这件紫色毛背心。收到礼物后，鲁迅郑重穿上，甚至写信“炫耀”：“背心已穿在小衫外，很暖，我看这样就可以过冬，无须棉袍了。”（收录于《两地书》）

鲁迅先生曾穿着它上课、会友、拍照、伏案写作。这件毛背心不仅成为时代洪流中一抹温柔的注脚，也是许多读者心目中鲁迅先生的标准形象之一。

工作人员表示，该产品自今年推出以来，收获广泛好评。“有我们社的作者说，穿上这件衣服后写稿子写得更快了。”今后，他们将继续挖掘鲁迅先生的经典作品与生活点滴，不断推陈出新，陆续推出更多兼具文化内涵与时代创意的文创产品。

上海“文汇网”报道，“参展六天，‘人文之宝’商品几乎售罄，每天都是桌子空空、疯狂补货、再空架的状态。”中国出版集团今年特设文创专区，集结旗下人民文学出版社、中华书局、东方出版中心等多家文创品牌，“人文之宝”工作人员肖雨然表示，因消费满赠“文学包袱”，读者看后纷纷下单，甚至特意为了这个“包袱”凑单买文创。

据不完全统计，2024年上海书展文创产品销售收入近500万元（人民币，下同），这是书展历史上首次将文创收入单独统计。今年书展，这个数字有望继续攀升。

不过关于“文创是否正在稀释阅读”“书展变文创展了”等声音也随之而来。

“好的文创基于图书内容做IP开发，能精准提炼原著的经典元素。其实某种程度上就是换种载体呈现图书内容。”肖雨然认为，Z世代读者有相对个性化的审美趣味与偏好，不希望与人雷同或跟风，因此“拿捏”消费趋势离不开独到的设计品味。比如，热销的伍尔夫著作《一间自己的房间》做成同名香水，鼓励“笃定自洽”，“如果读者认可这个观点，就会逐渐想去了解伍尔夫的这本书。文创承载的文化符号和故事，能激发情感共鸣和文化认同，促使他们更深入地阅读相关内容。”