随着潮流玩具市场规模不断扩大，近期，为玩偶设计制作的娃衣正成为消费与出口领域共同的热点。一些传统服装企业加速布局这一新兴领域，娃衣生产企业也迎来大量海外订单。小小娃衣正撬动活力蓬勃的大市场。

大陆央视20日报道，最近，娃衣市场火了，在浙江桐乡濮院古镇的一家毛线手工店铺，许多消费者进店为自己心爱的玩偶选几件衣服这些衣服有的由毛线纯手工钩织而成的，制作时长大概要三四个小时，售价是98元（人民币，下同）。

店铺负责人表示，当前购买娃衣的消费者主要是亲子家庭和年轻人群。中国暑假期间，店铺娃衣的销量比去年同期增长了近50%。在江苏连云港一家商场的娃衣店，点缀着蝴蝶结的纱质公主裙、细节讲究的消防员制服，巴掌大的娃衣占满整面货架。

娃衣市场的火热也吸引不少服装企业积极布局，在浙江桐乡，一家开了20多年的服装厂今年也走上了娃衣赛道。

一家娃衣企业的负责人介绍说，中国企业的快速反应能力是获得海外市场的关键。如今她所在企业娃衣上新速度已经从“周更”，变成了“日更”。在产品设计上企业也掌握了更多主动权，从以往顺应海外市场需求，到如今主动带动流行趋势。

在义乌国际商贸城的娃衣店铺，各色娃衣琳琅满目，经营户表示，近期娃衣的出口订单十分火爆，不少海外客户加大了采购力度。

在另一家店铺里，一位主播正在海外平台线上直播带货。

当前，全球潮玩市场处于高速发展阶段，数据显示，全球潮玩市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，预计2025年将达到520亿美元。随着全球潮玩产业蓬勃发展，娃衣出口还将迎来更多发展机遇。

杭州“潮新闻”报道，娃衣并非新鲜事物。早年给芭比娃娃换装，便是许多女孩的童年记忆。如今，年轻人热衷为娃娃购置新衣、带出门旅游“拍大片”，在消费者粒粒看来，这切中了提供情绪价值的“养娃经济”。

此外，浙江工商大学经济学院教授赵浩兴分析：“娃衣市场火爆，主要源于其低成本、高适配性和高复购率，相比盲盒更具持续性。”

在电商平台搜索“娃衣”，跳出来的产品价格多在20元至50元之间，较低的价格门槛，得以让更多消费者轻松参与。

在赵浩兴看来，娃衣不光满足了年轻人的情感需求，也是个性化身份展示和社交圈层的“通行证”。

从长远看，对于行业持续性，多数商户仍持乐观态度。有商户表示，全球玩偶IP众多，他们此前也一直在为兔子、狗狗等毛绒玩偶生产外套，不愁市场。还有的商户认为，即便这波IP热度下降，也总会有下一个新IP。

有商户普遍认为娃衣并非短期投机，而是可持续的生意。在他们看来，当下毛绒玩具所承载的情绪价值，正在被更多人认可，“只要毛绒玩具有市场，娃衣就有需求”。