台交通部近日公布2024年赴台旅客消费及动向调查，不仅揭露新冠疫情后赴台观光客回升缓慢，数据更显示首次访台旅客比例大幅减少。近日，交通部再度下修今年赴台旅客预测值至900万人次，意味着疫后两度设下的千万观光客目标都无法实现。

台北中央社报道，2019年，有1186万人次赴台，创下历史新高，其中主要目的为观光的占比达75%，其次是探亲或访友。但2024年，以观光为目的赴台的旅客仅占65%。换言之，疫后有客观原因而“非来不可”的旅客增加，而“想来台湾玩一趟”的人正在大量流失。

更值得关注的是新客源开发力度的疲弱。调查显示，去年首次赴台旅客仅占46%，与2019年的57%相比明显减少。显示台湾最基本的“观光吸引力”正在衰退。

台北“中时新闻网”报道，有学者指出，就2023年的数据观察，到台旅客数总量减少很大部分是大陆游客的减少，且就算陆客访台，赴台目的也多是探亲、商务需求。目前由于两岸旅游交流尚未恢复到疫情前状态，推估2024年的数据也会是类似情况。

此外，疫情后美国入境台湾的旅客数虽有一定程度增加，但大部分目的也是以探亲、医疗等需求为主。也导致去年的赴台旅客调查统计呈现观光目的减少，探亲、洽公目的增加。

今年一月，中国文化和旅游部宣布将恢复上海、福建居民赴台团队游，受到台湾旅游业界和民众的普遍欢迎，但台当局却以各种借口阻挠至今。禁止台湾旅行社经营赴大陆团队游业务的“禁团令”也迟迟未解除。

台湾观光业者无奈表示，大陆抛出橄榄枝，但民进党当局并没有接好。未来如果不能早日撤销两岸人员交流往来的各种障碍，台湾观光业景气很难有突破。

另据台北“联合新闻网”报道，此外，台湾本地民众也不愿选择岛内旅游，部分原因在于景点缺乏吸引力。有台湾网民抱怨，老街、夜市千篇一律，彩绘村与天空步道过度重复。此外，7月的“丹娜丝”台风导致台湾中南部灾情严重，同样对相关地区的观光业造成影响。

台观光署统计，去年台湾旅宿业住客人次为7879.6万，较2023年的7983.3万与疫情前2019年的7987.4万均下滑；台湾民众岛内旅游支出降至4646亿元（新台币，下同），较2023年减少308亿元。受去年地震影响，花莲今年暑假酒店入住率普遍不到五成；台中梨山、谷关等景区酒店7月平均入住率为三成多，较往年同期八成左右显著下降。