结伴毕业旅行，配齐“电子三件套”作为奖励，考驾照增技能，运动健身塑形……2025年高考落下帷幕，毕业生掀起了一股“青春洋溢”的消费热潮，火热的“考后经济”透出年轻人的消费新趋势。“‘考后经济’是一种奖励式消费，也是一堂学生的‘消费预习课’。”浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副系主任叶顺表示。当下的“考后经济”有哪些新特点、新趋势？

“减压”驱动  旅游等“情绪消费”是放松首选

新华社报道，许多高考完的学生都将旅游作为考后放松的首选方式。多个景区也准备了丰厚的专属优惠大礼包，考生凭有效准考证即可享受免门票、交通优惠、特价体验等多重福利。多名受访毕业生表示，对他们而言，这场旅行已超越了简单的休闲、放松，不只是对压力的告别，也是极具象征意义的“成长仪式”。亲手订下的第一张远程车票或机票，是他们迈入人生新阶段的“青春宣言”。

北京《中国青年报》报道，北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀认为，高考毕业生刚经历过三年高强度的学习，亟须通过旅游获得情绪释放和身心放松，文旅产品应提供轻松愉悦的体验；同时，他们对未来充满不确定性，也怀有对美好生活的向往，相关机构还可通过文化类产品和研学项目，满足他们的探索与成长需求。

以“准考证”为支点的毕业旅游热潮，正在撬动中国暑期文旅消费市场，“准考证经济”热度颇高。

北京旅游学会理事吴若山表示，这一现象体现出文旅市场的三大趋势。首先是从“门票经济”向“体验经济”的加速转型。景区借助门票减免吸引客流，更加注重通过沉浸式、互动式体验实现二次消费与品牌认同。其次是消费群体年轻化、需求个性化，“05后”逐渐成为文旅市场的重要力量，他们偏好个性鲜明、参与感强的旅行方式，如研学游、国潮游等新兴旅游形态热度上升。最后是旅游下沉市场潜力进一步显现。考虑到学生群体的消费能力，多地的县域旅游、三四线城市景点迎来流量红利，下沉市场成为新的增长极。

“犒赏”驱动  电子产品等“奖励式消费”迎高峰

新华社报道，高考后，手机、电脑、平板等成为不少家长对孩子的“考试奖励”。同时，为迎接新的学习和生活阶段，不少家长为孩子购置“大学装备”，推动电子产品迎来销售高峰。

走进多地的商场可以看到，不少门店近日都在开展促销活动。京东MALL重庆店店长孙剑表示，“6·18”（中国电商节）大促叠加高考后窗口期，除手机、电脑、平板“传统三件套”热销外，科大讯飞的学习机和记事本、智能穿戴设备等产品销量环比也实现40%至50%的大幅增长。

济南“大众网”26日报道，近日走访山东德州中心城区多家商场可以发现，不少高考生在家长的陪同下选购电子产品，为即将开启的大学生活“升级装备”。

在德州一家百货大楼OPPO手机的销售柜台，市民王女士正带着刚结束高考的女儿小琪仔细挑选手机，“手机是大学生活的必备通讯工具，趁着暑期‘国补+店补’的双重优惠，现在入手太划算了。”王女士说。

该品牌销售人员张女士介绍称，从10号开始，她每天都会接待十多位像小琪一样的高考生顾客，“今年国补政策实施后，消费者购买手机可享受15%的补贴，最高补贴500元（人民币，下同），再加上我们商场自己推出的店补活动，还可以在国补的基础上，根据手机型号的不同再优惠200至500元。”张女士难言喜悦，“如此大的活动力度，带动起来高考后的手机热销期足足延长了一周，店里生意火爆，每天都忙得不可开交，店内客流量、销售额也都翻倍增长。”

“高中毕业生有年轻人特有的求新求质求变的消费偏好，当他们逐渐成为独立消费决策者和市场重要参与者，其偏好也在引导消费市场朝着个性化、体验化发展，推动消费升级和产品迭代。”安邦智库研究中心助理研究员夏日说。

“规划”驱动  为“做更好的自己”的“发展型消费”成新热点

新华社报道，贵州省黄平民族中学毕业生张青翕最近在忙着练车。“高考结束后，在家休息了两三天就来学车了，趁这个暑假把驾照拿到手。拿到驾照后，我准备和朋友结伴出游，去看看以前只在书上见识的美景。”张青翕说，在她学车的驾校，每天有近百名高考完的学生来练车。

与驾校同样火爆的还有健身房，近日，拳击、普拉提、体能训练等特色课程备受欢迎。北京市西城区一家社区的健身房6月份迎来会员到店高峰。“每天都接到很多咨询电话，不少新会员是高中毕业生，他们希望利用暑期集中开展系统性训练，以更好的身体素质和精神状态迎接大学生活。”健身房相关负责人表示。

此外，形象重塑成为考后消费另一新焦点。不少高考毕业生还选择在较长的暑期进行近视矫正、牙齿矫正等，不少医美商家也推出高考毕业生专属优惠。美团数据显示，高考后首周，近视手术订单量环比增长108%，牙齿矫正和美白订单量环比均实现近30%的增长，高考后的“00后”是主力人群。

《温州日报》26日报道，温州职业技术学院数字经贸学院教授叶茜茜分析指出，“考后经济”集中体现了当代年轻人消费趋势的三大特征：技能投资需求旺盛、娱乐消费升级、“颜值经济”持续升温。

叶茜茜进一步阐释道，这一现象反映出年轻一代更注重为自我提升、情感满足及身份认同付费，其消费行为已成为自我表达与积累社交资本的重要途径。从经济学视角看，这种情绪消费是对马斯洛需求层次理论中较高层次需求（如尊重与自我实现）的集中投射，不仅具有显著的正外部性，更能有效驱动教育、文娱、医美等相关产业链的创新与发展。

离开“标准答案”“考后经济”成消费观念成人礼

北京《中国青年报》27日报道，热情似火的“考后经济”，除了能满足生存与发展的必要需求，也是人生旅途中的一种仪式感，这些消费行为，早已超越物质本身，不少家长更把这波消费当作另一种“成人礼”。

“考后经济”也是一道成长必答题。在离开高中的“标准答案”之后，有关如何定义“有用”、如何定义“个性”、如何定义“美”等问题，都需要经过深思熟虑后，再进行消费选择。考后消费不只是“买买买”，更是一种真实的人生体验，年轻人决定买什么、在不同选择间比较的过程，本身也是在塑造着自己的消费观。学会以理性的态度进行消费，既是自我教育的达成，也是社会教育的历练。

学校、家长及社会也是“考后经济”这道题的答卷人。正所谓“施而不奢、俭而不吝”，家长既不应过度压抑孩子的需求，也不能盲目放纵，而是应与子女共同规划，将消费转化为投资未来的契机。

毕业后的消费，折射着家人的爱与关怀，也有助于实现梦想与成长。社会应鼓励“发展型消费”和量入为出的“经济适用型消费”。与此同时，相关部门也要加强市场监管，依法打击披着“考后经济”外衣、以“高考”为噱头进行虚假促销、价格欺诈的违法行为。