2025年中国暑期出游高峰期即将到来。需求升级、供给上新，差异化的文旅体验正带动旅游出行产业链全面升温，毕业旅行、亲子游、避暑游、出境游等为“夏日经济”注入了强劲动能。
“限定体验”受青睐 毕业行“抢跑”旅游市场
新华社23日报道，中国高考结束后，一场充满青春气息的毕业旅行热潮正来袭。
结合最新预订数据，途牛方面预计，首波毕业游高峰集中在6月10日至7月初。同程旅行平台上，高考结束到志愿填报间的“空档期”，毕业生预订热度同比激增137%。
今年毕业旅行市场还呈现长线化趋势。在去哪儿平台上，毕业旅行订单中的长线游机票预订量同比增长35%。从酒店预订来看，新疆是增长最明显的旅游目的地，其中阿克苏、喀什地区的预订量增幅在1.4倍以上。
北京“人民网”报道，携程数据显示，截至目前，新疆乌鲁木齐位列2025年暑假中国游TOP10城市第三位，仅次于北京、上海。面对市场热潮，新疆多措并举，提升游客便利度和体验感。
新疆旅游协会副会长、秘书长张晓宇表示，今年暑假，内容充实、节奏张弛有度的旅行产品更受青睐。此外，游客愈发希望在行程中融入如观看演唱会、参与马拉松比赛等“限定体验”，以此感受城市的独特魅力。
“情绪价值”拉满 亲子家庭成出行“主力军”
“接棒”毕业旅行，伴随7月首日暑期火车票的开售，暑期旅游预订热潮随即拉开帷幕。
途牛相关负责人介绍，“亲子客群是暑期出游的主力军，在我们暑期出游用户中的预订出游人次占比超40%。丽江、大理、广州、呼伦贝尔等目的地备受亲子家庭青睐。草原、沙漠、海滨以及主题乐园等产品均是亲子家庭热门选择”。众信旅游集团媒介公关经理李梦然分析称，随着全球经济的复苏与国际航线的持续加密，暑期旅游市场将呈现亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加三大特点，这些变化将为旅游行业带来新的机遇与挑战。
“从7月初起，暑期旅行将进入集中出发阶段。”中青旅遨游旅行方面表示，以亲子家庭为主流的暑期出游客群，在选择旅游产品时会更注重品质与体验度，特别是旅游产品带来的“收获感”与“情绪价值”。
进山、玩水“花式避暑” 不同年龄都能找到“自己的夏天”
随着气温持续攀升，“进山避暑、亲水纳凉、北上消夏”成为今夏旅游市场的热门选择。
北京“人民网”报道，家住上海市闵行区的黄东旭和老伴自驾到安徽金寨天马旅游度假区，住进熟悉的酒店。合肥市民郭婷喜欢带着儿子到森林徒步、到峡谷漂流，六安成了她每年必选地。“预订了6月底陡沙河温泉旅游度假区的房间，等孩子放暑假就出发。”郭婷说。
这个夏天，皖西大别山腹地已经完成新一轮场景焕新——依托天堂寨、白马尖等建成的6大省级旅游度假区，将莽莽林海、汩汩温泉与千年中医药文化编织成网，以“亲水+康养”双核驱动，打造覆盖全年龄段的乡村度假新模式，让绿水青山转化为“避暑经济”动能。
此外，当地还提出构建全龄友好服务体系，从“老”到“小”都满意。六安市文旅局局长秦国伟介绍，该市以“避暑+”的思路，丰富新产品、新业态，把看景区变成玩景区，兼顾银龄、亲子、青年等不同群体的文旅消费需求。
南开大学旅游与服务学院教授李春晓认为，大别山腹地拥有得天独厚的“清凉经济”基础，在“避暑+”的复合业态上，需要进一步提升体验深度与消费黏性，可以营造全时“清凉氛围”，通过森林音乐会、星空露营、高山瑜伽等特色活动，激活“避暑夜经济”，通过形成强大合力，让不同年龄的人都能在大别山找到“自己的夏天”。
出境游“加量不加价” 格鲁吉亚有望成新顶流
北京《新京报》报道，暑期旅游热潮拉开序幕，中国民航市场也将进入旺季周期。有机构发布的民航暑运数据显示，2025年暑运期间民航整体旅客运输量预计同比增长5.4%，其中国际航班预计将同比增长14.1%。
对高涨的出行需求，中国航司加紧布局国际航线。据悉，除持续加码热门出境游目的地的航线航班的布局外，往返“一带一路”沿线国家和地区的航线航班也是中国航司的“上新”重点。
16日，南航新开北京大兴-杜尚别直飞航线。24日起，东航将开通“西安—伊斯坦布尔”直飞航线，这是继“上海—伊斯坦布尔”航线后，东航开通的第二条直飞土耳其的国际航线……根据中国民航局的统计，2024年，中国共新增了“一带一路”共建国家航点19个，中国至中亚、西亚、欧洲方向旅客运输量超过2019年水平，分别增长152.4%、49.5%、25.7%。
随着“一带一路”沿线国家和地区航线航班增多，该地区一些小众及新兴目的地也受到越来越多游客的关注和喜爱。途牛的预订数据显示，今年暑期，阿联酋、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地预订热度迎来显著增长。众信旅游数据显示，今年暑期去中东非旅游的人数较去年同期增长103%。去哪儿数据也显示，“一带一路”国家旅游热度暴增，其中，格鲁吉亚有望成为今年的新顶流，预订量同比增长5.7倍。
国际航线不断增加之下，据航班管家统计估算，2025年暑运，民航国际市场预计恢复至2019年同期的九成左右。
随着国际航线的加密，今年暑期出境游的成本更低了。去哪儿大数据显示，截至19日，暑期热门出境游目的地机票平均支付价格较去年同期下降了15%。
北京“央广网”报道，值得注意的是，与往年相比，今年游客在选择出境游产品中，除了性价比、安全性等“硬性指标”，对行程中当地特色体验和新玩法的需求日渐增多。旅途中包含的旅拍、航拍、当地手作体验、特色活动、特色美食等成影响消费决策的重要因素。
