“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，时值中国荔枝上市的季节，聚焦于古代荔枝转运的电视剧《长安的荔枝》开播。剧中涉及的美食、景点、话题热度倍增，在线上线下掀起一阵势头强烈的“荔枝季到、荔枝剧播、边吃荔枝边看‘荔枝’”的“荔枝热潮”，同时剧集携手多地文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，切实实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。

广州《羊城晚报》报道，电视剧《长安的荔枝》讲述了唐朝小吏李善德被迫无奈接下高难度差事，千里迢迢从岭南往长安运送新鲜荔枝的故事。观众除了对李善德的“职场经历”感同身受，还对以荔枝为首的美食、“岭南”“长安”等为代表的美景等产生浓厚兴趣，一时间，荔枝热潮席卷美食、旅游等多个领域。

该剧播出后，不仅吸引到大量观众购买品尝新鲜荔枝，还有舒淇等演员晒出吃荔枝的追剧照片，主打全民看荔枝吃同款。根据多个商超生鲜平台数据，今夏荔枝采购量与销售量都实现同比增长，某平台上的广东荔枝成交额同比增长超560%，某大型商超线下门店上周荔枝销售额环比激增128%；根据某外卖美食平台数据，6月以来，“广东荔枝”的搜索量较5月环比增长143%，“长安的荔枝同款美食”等相关搜索词条位于美食榜榜首。更有品牌推出联名荔枝礼盒，无论是剧中贵妃同款的妃子笑荔枝，还是其他品种荔枝，都热销不断。随着越来越多观众入局追剧，《长安的荔枝》也搅动了今夏热门水果趋势，将荔枝一举推至“顶流”。

今年是中国的荔枝大年，电视剧《长安的荔枝》是由腾讯视频出品的大剧，平台以一颗“荔枝”为载体，持续充分挖掘影视IP的潜能，汇聚更多文旅力量，以影视热度为出发点、大剧助农为契机点，助力农业增产增收、拓宽广东“荔枝大省”名片知名度、开发文旅消费新场景，推动“影视+文旅+新消费”的合力前进，激活荔枝经济新活力。

中新网报道，“开工大吉，红红火火！2025荔枝季正式开始！”5月16日，高州市电子商务协会副秘书长朱文飞在朋友圈分享了一则视频，库房内红绿相间的荔枝被整齐地打包好，冰袋、泡沫袋和纸箱层层叠叠，一派繁忙景象。立夏过后，广东茂名高州正式拉开繁忙的荔枝季序幕，各地采购商纷至沓来。

“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，荔枝作为最具岭南特色的水果，凭借独特风味被誉为“果中王者”。在被誉为“千年荔乡”的茂名高州，荔枝产量能达到全球1/10。以今年为例，高州荔枝种植面积达59.14万亩，预计产量超28万吨，有望创新高。

在广东茂名通往高州的208省道上，每隔百米就有“发荔枝，用××”的物流广告标语映入眼帘，冷链仓库的广告牌高高竖起，岭南荔乡的荔枝销售故事，正在电商的浪潮中被重新书写。

高州市科工商务局副局长杨宜林介绍，去年，高州荔枝电商渠道销售占比超30%，销售额突破10亿元（人民币，下同），直接带动农户增收约2亿元。

朱文飞观察到，近年来，高州越来越多人开始投身电商行业，尤其是返乡创业的年轻人。这些新生力量推动着当地电商不断加强品牌建设和品质把控，也助力广东荔枝破解“锁鲜难”的困境，搭着冷链快车送达中国各地的消费者手中。