继8日以203亿美元身家超越牧原股份的秦英林，登顶“河南新首富”之后，泡泡玛特创始人王宁9日财富排名再度攀升。

济南“新黄河客户端”报道，根据福布斯实时富豪榜9日上午的最新数据，王宁的身家已增至205亿美元，媒体注意到，和早晨的排名相比，王宁的位次超越了融捷集团董事长吕向阳，成功跻身福布斯中国富豪榜第10位。一系列“连跳”式的财富增长，印证了泡泡玛特核心IP Labubu在全球范围内掀起的商业风暴。

王宁财富的快速跃升，根本动力源自泡泡玛特成功的IP运营战略，尤其是现象级IP“THEMONSTERS”（含Labubu）的爆发。2024年财报显示，该系列营收同比飙升超过700%，成为该公司最强的增长引擎。

这背后，是泡泡玛特从“制造出海”向“IP出海”的战略升级。通过将旗下IP与不同国家和地区的本土文化深度融合，例如在泰国推出“泰式Labubu”、与巴黎卢浮宫联名等，泡泡玛特不仅在销售产品，也是在输出一种被全球年轻人认可的潮流文化，创造了强大的情感价值和“社交货币”。王宁本人坚持，泡泡玛特卖的并非带有实用功能的玩具，而是一种能够引发情感共鸣的“载体”。

看多方将泡泡玛特誉为“年轻人的茅台”，认为其强大的IP护城河和用户忠诚度构成了新消费时代的核心资产。摩根大通等国际投行预测，Labubu有望成长为比肩HelloKitty的“超级IP”，并预计其海外销售额将持续高速增长。

济南《齐鲁晚报》报道，海外618前夕，Labubu已经飙升为阿里速卖通搜索词第一名。据透露，今年海外618，泡泡玛特还将继续在速卖通上发售Labubu等热门IP。泡泡玛特官方入驻后销量猛增，稳居潮玩类目首位，速卖通潮玩GMV上半年同比增300%。

潮玩行业竞争愈发激烈，越来越多的品牌、设计师和渠道商涌入市场。企查查数据显示，截至2025年5月底，中国现存潮玩相关企业达2.23万家。从注册量来看，2021年以来，潮玩相关企业年注册量呈明显上升态势，2024年注册量达9115家，同比增长30.18%。2025年1-4月注册量为3443家，同比增长42.33%。

根据瑞信银行数据，中国潮玩付费消费者数量预计在2025年和2030年将分别达到4000万和4900万。消费者对于潮玩的态度将从“体验式购买”转向“习惯性消费”。

不过，潮玩经济也存在相关挑战。万联证券大消费分析师李滢在受访时表示，每一代人都有专属的收集偏好，这与不同年代消费群体所处的社会环境、文化背景和经济条件相关。例如“60后”“70后”钟情贴纸、邮票；“80后”“90后”笃爱CD、偶像海报和写真；“00后”则热衷于潮玩、谷子等。随着时代变迁，消费主力不断更替，需求变化将会对潮玩经济形成冲击。

情绪产业没有终极战场，IP衍生链一直在“新生”。