5月30日，福州外语外贸学院举行端午节文化体验活动。图为留学生在活动上展示制作的香囊。中新社

又是一年端午节，与民俗文化相结合的新玩法成为消费领域的一大亮点。多家平台数据显示，端午民俗相关搜索量同比增长超100%，其中，“龙舟”“粽子”等关键词热度环比增长超200%，佛山、汨罗等民俗游目的地预订量均显著增长。

北京人民网5月31日报道，中国交通运输部相关负责人表示，今年端午节假期期间，预计京津冀、长三角、粤港澳大湾区和成渝四大城市群将成为热门出行区域，广州、北京、成都、深圳、上海等地旅游出行旺盛，这些城市将会带动旅游消费增长，形成短期的假日消费热，彰显假日经济新活力。

近年来，端午作为传统的民俗大节，受到越来越多旅客的关注，趁着假期沉浸式旅游过节、感受地方民俗成为新流行。民俗体验成为今年端午文旅消费的核心亮点。大数据显示，截至5月26日，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月增长近2倍。据T3出行大数据预估，5月31日至6月2日期间，用户打车前往端午民俗活动场所的出行需求量同比将增长约22%。

专家认为，民俗、民族体验将成为未来文旅消费的新趋势。中国拥有发达的铁路网络，若将民俗游与旅游专列结合，打造高端沉浸式民俗体验，串联非遗手作、节庆活动等，定能真正实现“酒香不怕巷子深”。

北京《经济日报》报道，消费者对传统节日的热情不只为了满足物质需求，也包括文化归属感与价值认同感的深层次满足。从南北粽子“甜咸”争论到艾草花束身价暴涨，中国年轻人通过消费选择表达对传统文化的推崇，传统节日成为展现文化自信的舞台。

互联网为端午文化的传播提供了新平台。通过网络直播、短视频等形式，一些传统佳节的习俗和文化内涵得以更广泛传播。比如，赛龙舟吸引大量观众在线观看。各地不妨以赛龙舟为契机，促进体旅融合，将观赛激情转化为消费热情，把赛事“流量”变为消费“增量”，让赛龙舟成为拉动经济增长的新引擎。

多彩民俗不仅吸引中国国内游客，也圈粉海外游客。赛龙舟让老外“上头”、粽子在海外爆单，这些现象充分彰显中国民俗文化强大的吸引力。眼下，入境游持续升温，中国文旅产品可以突出民俗特色及地方优势，通过差异化竞争，让端午节成为“China Travel”的重要名片，在过节“出去看看”的同时，也吸引更多海外游客“进来玩玩”。