走进2025上海国际旅游交易博览会现场，便能感受到入境、出境旅游市场的“火热”。中外客商、展商根据排得满满的时间表，听宣讲、看项目、谈合作。入出境游的“双向奔赴”，正为世界旅游市场注入动力。

新华社28日报道，今年的上海国际旅游交易博览会于27日至29日举行，来自全球80多个国家和地区的700多家展商参展，展会规模同比增长30%，创下历年新高。

其中，今年中国入境游展区规模较去年增长了63%，“China Travel”吸引着观众关注。展会主办方、德国柏林国际展览公司首席执行官马里奥·托拜厄斯说：“我们正在展会上见证中国旅游市场不断蓬勃发展的美好前景。”

来自西班牙的专业观众安东娜表示，过去西班牙游客主要前往欧洲或拉丁美洲度假，现在则更加关注中国。“我向很多朋友推荐‘China Travel’，免签政策让我们‘说走就走’，方便极了！”

中国持续恢复中的出境游市场，也吸引了众多国际旅游目的地到沪揽客。据主办方介绍，欧洲展团参展面积同比扩大35%；中东及非洲展团参展面积同比增长23%；拉丁美洲展团参展规模同比增长99%；亚洲展团参展规模同比增长47%。业界关注到，新兴目的地、美不胜收的风景以及精彩纷呈的文化活动比以往更受中国游客喜爱，旅游科技的智能化进步更令旅行者的旅程体验焕然一新。

上海文旅部门携本地知名目的地和优质旅行社前去参展，与专业观众充分对接。

上海春秋旅游入境外联部总经理郑学达说，今年到沪入境游客呈现更加多元、丰富的特点。“因此，我们在产品中增设跨国企业参访等环节，让入境游客尤其是会奖游客近距离感知中国经济活力与特色文旅资源。”

大陆央视报道，随着中国对韩免签政策落地半年，周末跨境中国游正成为韩国年轻人的时尚。数据显示，今年一季度韩国到沪游客累计超20万人次，接近去年全年韩国到沪游客总数的一半。韩国游客的行李箱也塞满了上海超市的零食、饼干、酒水饮料，上海的市井烟火气正在成为他们的“宝藏体验”。

数据显示，免签政策实施后，上海韩国入境游客订单同比增长超180%，其中20至39岁年龄段的游客占比达40%。

如果说从超市和餐厅看到了韩国游客对上海“烟火气”的喜爱，那么在上海“梧桐区”的文艺街巷和田子坊的弄堂里弄中，能看到更多外国游客对“东方美学”的探索。上海的老建筑、手作体验和街角小店，成为比景点更有吸引力的“文化磁场”。

在上海田子坊，日均客流量达到了2.6万人次，周末节假日突破3万人次，其中境外游客占比达四成。不少店铺内都能看到有中、英、韩、日等多语言标注的商品详情。各类护手霜、中国茶、上海传统点心的店铺中人潮涌动。

除了为海外的亲朋购买伴手礼外，也有不少外国游客会走进中国传统服饰店购买汉服、旗袍，体验中国传统剪纸，留下专属于这趟旅行的一份纸上回忆。

新华社报道，业内人士认为，中外旅游业界加强合作，将推动全球文旅产业可持续发展和高质量发展，也将在你来我往中，促进人民交往交流、相知相近。