第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称“文博会”）22日至26日在广东深圳举办，共有6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，展出文化产品超过12万件。在本届文博会上，文化产业新产品、新业态、新消费、新趋势汇聚。

“朋友圈”扩大 全球文化贸易“超级市场”上新

新华社报道，历经21届发展，文博会记录了中国文化产业迸发出的澎湃动能，文博会也从“中国文化产业第一展”迈向“国际文化产业头部展”。

今年的文博会首设人工智能展区，重点突出博览和交易功能，多项指标迎来新高、多个项目属于首创。

——繁荣场景展示文化产业蓬勃动力。第二十一届文博会中，12万件文化产品现场展示，4000多个投融资项目现场交易，22项促交易措施落地，展馆展览总面积16万平方米，6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，比上届增加265家。其中，线下参展企业3300家，比上届增加224家；线上参展企业2980家，比上届增加41家。

——“海外朋友圈”进一步扩大。海外展商、海外专业观众等国际合作多项指标达历史新高。全球65个国家和地区、305家海外展商线上线下参展，国际化占比达20%。其中，线下参展海外展商132家，线上参展海外展商173家；覆盖65个国家和地区，包括线下参展国家和地区40个，线上参展国家和地区25个。来自110个国家和地区的共3.5万余名海外专业观众线上线下参会，其中1.2万余名线下参会，2.3万余名线上参会。

——博览会交易功能“硬实力”增强。作为一场国际化、综合性的文化产业博览交易会，“交易力”是文博会的“生命力”。数据显示，自第一届文博会开办以来，文博会累计成交额突破3万亿元（人民币，下同），服务企业超4.5万家，展示展品200万种，堪称全球文化贸易的“超级市场”。

文化“带货”哪家强？巴西展台人流形成“漩涡”

广州《羊城晚报》报道，24日，文博会现场展馆内依旧人潮如织，这里不再是单纯的文化展示空间，而是一个累计成交额达3万亿元的超级市场。展商们用不同语言快速敲定订单，买家们手持平板实时比对数据。文博会用最直观的方式证明，用文化交流与文化贸易“两条腿走路”，流量终将化作真金白银的增量。

走进10号馆国际文化贸易展，琳琅满目的国际商品交相辉映，来自67个国家和地区的1200余件文化展品在此汇聚，将这个2万平方米的展馆打造成充满异域风情的“地球村文华集市”。

巴西国家展区，热带雨林风味咖啡的香气牵引着人流形成漩涡。参展商的双手在商品与二维码收费牌间快速切换，“这款巴西精品咖啡豆，开展两小时就签下广州、上海三家连锁品牌的数十万级订单。”在他身后，起泡酒与葡萄汁的品鉴区排起长队。“我们是2018年开始进入中国市场，在广州、上海、深圳都是我们的主要客户城市。刚开始每年只有几百万的销量，近几年，我们开始借助文博会推介产品，年销量已近2000万元。文博会有世界各地的展商和客户，是展示我们的咖啡、巧克力的最好机会。”巴西展台的现场展商透露，去年文博会现场成交额30多万元，线上线下总成交额约150万元，今年预计成交额可突破200万元。

一旁的土耳其展台同样人流如织，地中海风味的艾菲啤酒引得客户排队品尝。“微苦中带甜，带着淡淡的醇香，好喝。”品鉴者陆先生说，这款啤酒很有土耳其特色，计划长期合作。展商负责人马先生表示，他们已经连续三年参展文博会，如今这款啤酒每年在中国的销量逐年上升，年销量已突破3000万元。得益于文博会构建的“全球文化贸易路由器”，2024年，艾菲啤酒被选为上合组织国家的特色产品，艾菲啤酒由此登上了更广阔的国际舞台。

IP出圈  中国“潮玩”去年海外营收翻三倍

大陆央视报道，近年来，“非遗、国潮热”在海内外持续升温，在年轻人中大受追捧，在文博会现场，处处可以发现新旧融合的传统文化IP化转型的路径。

在江苏展区，非遗苏绣和今年大热IP“三星堆青铜器”结合，当纤柔的丝线勾勒出青铜的刚劲，绣品逼真如高清照片，文物便在指尖“活”了过来。非遗绒花不仅能做胸针、做发饰、还能成为年轻人喜欢的相册摆台，并赋予“紫气东来”“竹报平安”等美好寓意。

在北京展区，火爆全年的藻井冰箱贴在展会上一样吸睛；潮玩IP泡泡玛特labubu火遍外网，去年海外营收翻了3倍，通过出海，推动中国设计走向世界。

中新网报道，潮玩产业作为中国文化出海的新现象，其营收增长迅速。潮玩产业与传统玩具产业不同，它更注重社交化、礼品化，以及背后的文化价值，社交和情绪价值是其快速增长的关键因素。

中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚表示，潮玩产业在中国的发展非常迅速，不仅在内地市场表现强劲，而且在海外市场也取得成功，预计至2026年，中国的潮玩产业将达到1000亿元人民币的规模，成为千亿级产业。

潮玩产业未来的发展趋势包括IP驱动的出海、数字产品虚拟潮玩的兴起、内容与潮玩的结合以及平台化生态竞争。随着全球市场的年轻化，潮玩产业需要不断创新商业模式和营销模式，以适应年轻消费群体的需求。

泡泡玛特负责人表示，“优秀原创IP和全球化运营经验，让中国潮玩的全球影响力不断跃升。我们希望通过文博会这个国际舞台，让更多世界品牌看到中国潮玩IP的魅力，相信伴随着集团全球化业务的不断拓展，会有更多的全球消费者爱上中国潮流。”

量身定制  游戏角色主题曲融入拉美风情

不仅仅是中国，近年来，以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，也在全球刮起了一股“中国风”。《哪吒》《熊出没》等电影海外票房破纪录，《黑神话：悟空》一经问世便畅销全球，《庆余年》在海外收获大批观看粉丝。

中新社25日报道，当下，游戏IP正从“文化符号”向“全球叙事”的更高维度迈进。三七互娱集团高级副总裁程琳介绍，该集团正通过将《斗罗大陆》《斗破苍穹》等中国网文IP以及非遗IP融入游戏，挖掘东方美学与全球叙事的平衡点，让中国故事以更具感染力的方式触达全球用户。

腾讯集团市场与公关部相关负责人冯韬表示，在面向海外市场设计内容时，会添加当地特色元素。

以《王者荣耀国际服》（Honor of Kings）进入巴西市场为例，出品方对游戏内文本、英雄等进行本地化处理，同时英雄角色卢雅那（Luara）主题曲也加入锯加鼓、拨铃波琴等特色乐器，旋律充满拉美风情。

业内人士表示，文化产业走出去，企业要思考如何让中国文化更好地被世界理解和接受。与此同时，要不断加大对技术研发和内容创新的投入，推动中国文化出海产业的整体发展。