中国经济第一城出手了。21日，《上海市提振消费专项行动方案》公布，祭出32项硬核举措。

中新网“三里河”工作室报道，上海提振消费有其紧迫性。

今年一季度，上海社会消费品零售总额同比下降1.1%，1至4月下降0.3%，降幅收窄。尽快推动消费增速转正，对稳增长意义重大。

在这一套促消费组合拳中，培育新型消费被寄予厚望，包括培育前沿数字消费、扩大银发消费供给、丰富悦己消费、挖掘邮轮消费潜力、促进首发经济高质量发展。

“上海作为人均GDP突破两万美元的超大型城市，传统消费市场已趋近饱和，需要构建更具弹性的消费分层体系。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力表示。

其中，“丰富悦己消费”引人关注。

何为悦己消费？说白了就是年轻人为了让自己开心、满足情感需求的消费。过去是为了需要买单，现在为情绪价值买单，其本质是从功能满足到情绪共鸣的范式转换。

近年来火爆的“谷子经济”，正是悦己消费兴起的生动注脚。《2024中国青年消费趋势报告》显示，近三成受访年轻人会因情绪价值疗愈身心而消费，足见这一领域庞大的市场潜力。

为培育悦己消费市场，上海在方案中提出一系列创新举措，包括支持开发原创IP，推动数字娱乐等领域IP与生产制造联动。支持经营主体结合古典园林、特色街区等，联动国潮动漫、文化非遗等特色IP，开发主题文旅秀演项目。支持健康养生、兴趣课程、解压疗愈、宠物陪伴等业态发展。

朱克力表示，上海提出悦己消费概念，一定意义上标志着中国城市消费已从物质满足型向价值实现型跃迁。悦己消费并非简单等同于享受型消费，其核心在于消费者通过购买行为实现自我认同与个性表达，这种消费形态的多样性为城市产业结构优化提供了需求侧支撑。

事实上，今年以来，各经济大省纷纷加码促消费政策，且均将新型消费作为重要发力点。广东提出大力推进“人工智能+消费”，组织开展“机器人+”行动，深入挖掘机器人消费应用场景。浙江提出，打造中国国漫影视、数字内容、二次元等青年消费热点。

上海《新民晚报》报道，《安徽省提振消费专项行动实施方案》提出要注重优化供给，加快培育新型业态。主动顺应消费升级新趋势，引导首发经济、“人工智能+消费”、IP经济、户外运动等新兴消费加快发展，推动商贸零售、住宿餐饮、汽车家电等传统消费焕新升级。对来省内开设首店、举办首演首秀活动、主办会展赛事和文化演艺活动、培育“皖美消费”新场景以及消费领域重大项目给予支持。

今年3月，中国官方印发《提振消费专项行动方案》，其中就提出了支持新型消费加快发展。深入实施数字消费提升行动，大力培育品质电商。开展“人工智能+”行动，促进“人工智能+消费”，加速推动自动驾驶、智能穿戴、超高清视频、脑机接口、机器人、增材制造等新技术新产品开发与应用推广，开辟高成长性消费新赛道。

如今，“人工智能+消费”正在不断打开内需新空间。“当前居民消费从‘功能满足’转向‘体验升级’，AI融入家居环境、智能穿戴成为潮流，不仅将有效激活消费潜力，更能通过高端供给牵引产业升级，助力中国制造向智造跃迁，为高质量发展注入新动能。”中国国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说。