一座中国北方传统四合院中，来自法国的约翰·詹迈特和妻子手握咖啡，享受着片刻惬意。漫步在山西省历史悠久的平遥古城。“昨晚街道都被灯笼点亮，非常浪漫梦幻。”詹迈特说：“街上很多年轻女孩男孩穿着中国传统服装，这表明他们非常热爱自己的文化与历史。”

新华社21日报道，中国国产3A游戏《黑神话：悟空》展现的中国文化深深吸引了詹迈特夫妇。于是，他们策划了一场深入体验的旅程，行程涵盖首都北京、山西平遥、西北古都西安，以及南方风光旖旎的广西壮族自治区。这些地方既有现代都市，又有传统文化体验地。

“在西方世界，人们对中国存在误解，所以亲眼看到中国的真实面貌很有必要。”在实地探访后，詹迈特感受到中国很安全、干净，人们也非常友善、热心。

在许多外国游客的印象中，中国最显著的文化符号是长城、大熊猫或上海林立的摩天大楼。而如今，随着中国持续优化签证政策，外国游客的目光正逐渐从“打卡”知名景点转向那些鲜为人知的目的地。更多人像詹迈特夫妇一样，选择通过多样旅程深度探索中国。

从“五一”期间在去哪儿平台上用非中国护照预订中国机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增长一倍。除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。

从使用护照预订中国酒店情况来看，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增长七成，青岛增长六成，武汉增长五成。与此同时，北京一些远离传统景点的居民区中的酒店、餐馆甚至理发店，也迎接了络绎不绝的外籍顾客。

5月14日，法国游客在山西平遥古城合影留念。新华社

在地处中国西北内陆的甘肃省，越来越多外国游客走进了莫高窟等历史文化遗址。在地处机场的甘肃省博物馆文创商店，店铺销售经理康莫北接待了不少来自澳大利亚、泰国、日本等国游客。“他们中有的已经参观过地处兰州市区的甘肃省博物馆，还有一些拿着在‘小红书’上看到的图片来寻找文创产品。”她说。

为了更好地服务这些海外游客，这一文创商店专门配置了可供外卡刷卡的POS机，还对店内职工加强了外语培训。

携程集团区域政务总经理孙为立分析认为，越来越多外国游客深入中国的热潮，是签证便利、支付优化、交通发达和线路多样等多方因素共同作用的结果。

以不断升级的“火车游”为例，如今仅需乘坐一辆火车专列，便可从四川出发，漫游新疆全域8000公里。

18日，Y444次“熊猫专列·成都号”满载着109位中外游客开启了为期16天的“全景南北疆极致之旅”。截至目前，“熊猫专列·成都号”5月至10月共计10趟次的新疆线产品已全部售罄，其中70%为入境游客。

此外，影视作品、电子游戏和社交媒体也让中国“魅力”加速“出海”，吸引更多海外受众。“我们现在更加开放、自信。”孙为立说。

“中国太大了，”詹迈特说，“我可能得花一个月时间，才能真正了解中国的魅力。”

北京《人民日报》报道，“中国游”升温的同时，从北京秀水街到深圳华强北，从义乌国际商贸城到海南免税店，大江南北，越来越多的外国游客专程到中国“买买买”。一些海外消费者甚至组成“代购团”，专门飞来中国采购商品，还有国外博主在社交平台上发视频托人到中国代购。

从“中国游”到“中国购”，旅游“流量”变消费“留量”，一场新的“中国热”正在全球兴起。与产业投资、到中国去建厂不同，这场“中国热”围绕着文旅消费展开，走进了更多国外普通民众的视野。

为了让更多外籍游客来到中国、购在中国、满意而归，今年中国在退税政策上持续发力，进一步优化离境退税政策。4月26日，中国商务部等六部门发布通知，将离境退税起退点从500元（人民币，下同）下调至200元，将现金退税限额由1万元大幅上调至2万元，提出将离境退税“即买即退”服务措施推广至全中国，这些措施极大地提升了境外游客的购物体验和消费意愿。

这轮“中国游”“中国购”还带来了新的变化，在文旅消费融合带动下，中国文化吸引了更多外国游客关注。中式礼服、缂丝团扇、青花瓷茶具等带有中国文化符号的特色商品，装满了不少外国游客的行李箱，越来越多的外国游客爱上穿着汉服在中国旅游。