筹备已久的上海乐高乐园度假区终于官宣了开园时间。7日，默林娱乐集团正式宣布，上海乐高乐园度假区（以下简称“上海乐高乐园”）将于今年7月5日开园。同时，上海乐高乐园还正式在其官方微信小程序开售“开园限量纪念年卡（含试运营门票）”及“开园限量酒店套餐（含试运营门票）”。一时间引发大量关注，甚至导致其小程序在正式开售前多个环节频繁报错。

《北京商报》报道，当地时间7日上午10时，上海乐高乐园在其官方微信小程序正式开售“开园限量纪念年卡（含试运营门票）”及“开园限量酒店套餐（含试运营门票）”，其中“开园限量纪念年卡（含试运营门票）”售价为1399元（人民币，下同）/套，包含年卡以及试运营单日门票1张，“开园限量酒店套餐（含试运营门票）”为3588元/套，包含标准家庭房1晚住宿、试运营单日标准门票2张以及儿童票1张。截至当日13时，所有酒店套餐均已售罄。

6日，上海乐高乐园提前售卖的年卡及酒店套餐就引发了大量消费者的关注，已经提前注册成为会员的消费者可以提前进行购买，当日，销售情况十分火爆，甚至系统一度出现了频繁报错的情况。

根据上海乐高乐园此前公布的一日票票务政策，上海乐高乐园将采用六级票价体系，儿童一日票255元起，成人一日票319元起。上海乐高乐园方面曾表示，该票价体系基于季节性客流预测，为游客提供多样化选择。游客可以结合自身出游计划和出行预算选择合适的门票。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云看来，上海乐高乐园宣布7月5日开园迎客，此举也意味着其将在暑期亲子旅游高峰期内吸引大量客流。上海乐高乐园、上海迪士尼等国际知名主题公园的集聚，将显著提升上海乃至长三角地区在全球旅游市场的竞争力和吸引力，拉动区域游客数量的增长。

北京《华夏时报》报道，从近日举办的2025中国旅游休闲娱乐产业年会上获悉，当前乐高乐园还在积极探索中国二、三线城市开发水上乐园等项目的可能性。中国乐高乐园度假区董事总经理、默林娱乐集团全球主题乐园管理服务总经理Siegfried Boerst在年会开幕式上表示：“中国是默林娱乐集团的重要增长市场，我们正与商业伙伴及地方政府探讨合作的可能性，以扩大在中国的业务足迹。”

中国商业史学会老字号专业委员会秘书长、北京国际商贸中心研究基地教授王春娟受访时分析表示，相较于迪士尼和环球影城，乐高门票价格低25%至30%，对价格敏感家庭吸引力显著。对亲子家庭而言，更低票价可降低多频次游园成本，尤其是儿童票为成人票8折，符合家庭消费习惯。

知名商业顾问、企业战略专家霍虹屹指出，主题乐园从来不是“建了就能赢”，而是“内容驱动+文化认同”的综合体。乐高的最大优势，在于它是一个“可被共同创造”的IP。和迪士尼、环球影城的“沉浸式消费”不同，乐高提供的是“参与式成长”——它不是让孩子进入一个完成的梦境，而是鼓励他们自己搭建梦想。这种“寓教于乐”的理念，使得乐高在“玩”中植入了“教育”的锚点，尤其在当下家长愈发注重素质教育和创造力培养的趋势下，具有很强的心智契合度。