近日，随着旗下LABUBU3.0系列的发售，泡泡玛特在全球持续引起抢购热潮。在海外的许多国家和地区，泡泡玛特线下门店出现了排队长龙，在美国洛杉矶，排队购买LABUBU的队伍被消费者称“找不到队头也看不到队尾”；在英国伦敦，牛津街门店的队伍排到了“转角再转角”。近期，泡泡玛特APP还首次登顶美国APP STORE购物榜。

上海“第一财经”网报道，LABUBU为THE MONSTERS系列旗下IP，由香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作，灵感来自北欧森林精灵。随着THE MONSTERS在全球迅速走红，赢得了全球粉丝的喜爱，相关收入在去年实现了726.6%的同比大幅增长。

LABUBU“前方高能”系列每个售价为99元（人民币，下同），上线即被抢购，中国二手交易平台显示，新品最高叫价10万元，但不排除只是故意标价吸睛或者有价无市的情况。当然，大部分的二手LABUBU价格也都超过了原价，溢价约有30%。

今年一季度，泡泡玛特海外业务收益同比增长475%至480%。其中美洲市场收入同比增长达到895%至900%，欧洲市场增长600%至605%，亚太地区增长345%至350%。

在良好业绩的支撑下，泡泡玛特的股价也应声上涨。从今年2月至今，股价已经翻了一倍。

杭州“潮新闻”报道，目前，LABUBU“一娃难求”，天后级女歌手蕾哈娜（Rihanna）、奥斯卡影后凯特·布兰切特（Cate Blanchett）等明星都将其挂在包上或抱在身前。“我们看到了LABUBU成为全球超级IP的可能性。”泡泡玛特国际集团联席COO司德曾在采访中表示。

去年7月，LABUBU重磅亮相泰国曼谷，现场为LABUBU接机的场面和待遇堪比当红明星。泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。

泡泡玛特从2018年开始全球化布局，目前已入驻韩国、日本、新加坡等23个海外国家及地区，在美国、英国、加拿大、新西兰等国家开设了线下门店。

产业时评人张书乐表示，中国潮玩，正从新潮玩具变成潮流文化，这就是其在美国爆发的跟脚。泡泡玛特IP运营呈现出四新：新品类、新渠道、新市场和新潮流。海外的增量市场通过文化出海的方式，形成了和欧美日韩二次元文化迥异的新潮流，对海外用户的吸引力加大的同时，也让其业绩获得激增。

值得注意的是，LABUBU所在THE MONSTERS之外，MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等IP同样实力强劲。

中新社报道，国潮出海新势力论坛25日在第137届中国进出口商品交易会（广交会）上举行。中国社会科学院财经战略研究院主任李勇坚在论坛上表示，中国潮玩产业不仅在中国内地市场表现强劲，而且在海外市场也取得成功，预计到2026年，中国潮玩产业将达到千亿元规模。

潮玩产业与传统玩具产业的本质区别在于，潮玩不仅仅是给小孩子玩的，它更像一个解压的工具，给全人群提供情绪价值、文化内涵、艺术价值。年轻消费者通过拥有独特潮玩展示自我个性，将潮玩作为社交圈层的“对话工具”。

在出海模式上，一方面，众多潮玩企业采用市场化的DTC（直接面向消费者）模式，直接在海外开设零售网点，这种模式能让企业全面细致地了解消费者偏好。另一方面，跨境电商和机器人商店也成为潮玩出海的重要渠道。

此外，潮玩还与动漫、网文、网游、网剧等新的文化载体融合，打造出海的IP矩阵，实现跨界融合发展。

不过，潮玩产业出海面临的挑战包括IP本土化、渠道成本高、品牌认知壁垒、知识产权保护、国际物流和供应链挑战等问题。李勇坚认为，应对这些挑战需要多元文化融合设计、本地化运营、多平台协同营销等策略。