2024年5月3日，游客们在南京门东老街上游玩。（无人机照片）中新社资料图

网红博主在华系列短视频广泛传播，叠加境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，中国“五一”黄金周入境游热度不断攀升。

北京《工人日报》报道，“看了‘五一’假期的回中国机票，差不多都订满了。”近日，在日本留学的韩先生表示，4月底到5月初也是日本的黄金周，他身边很多日本人计划到中国旅游。在线旅行平台数据显示，在日本游客最想去的海外城市增长排名中，上海位列第一。

随着入境游签证、支付、住宿等便利化政策的不断完善，今年以来，中国入境游市场持续升温。近段时间，网红博主“甲亢哥”的“中国奇遇记”系列短视频在海外社交媒体广泛传播，叠加近期税务总局全面推广境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，“五一”黄金周入境游热度不断攀升。

“境外旅行团都接不过来”

“现在我们的工作特别饱和，上周只休息了一天。”北京时间4月21日晚上9点多，上海的英语导游刘礼超结束了一天的带队工作。他表示，“进入旺季以来，境外旅行团都接不过来了，想转给其他旅行社，也找不到导游接手，大家都很忙。”目前，刘礼超的“五一”假期已经有3个预订单。

刘礼超表示，他当带队导游时，常遇到海外游客带着好几个大旅行箱“扫货”的情况。“他们最喜欢买电子产品，还有丝绸、茶叶和瓷器等一些有中国特色的纪念品。还有的想买一套麻将回去，实体店买不到，就网购一套快递回去。”在海外社交媒体，不少年轻人热衷于分享“100美元能买到的中国好物”。

与此同时，2025年一季度，多地离境退税商品销售额同比大增：重庆市离境退税商品销售额、办理离境退税金额均同比增长近5倍；北京市开具离境退税申请单份数同比增长128%，离境退税商品销售额2.7亿元，同比翻一番；四川省办理离境退税境外游客数量同比增长204.78%，退税商店销售金额同比增长200.91%，办理退税额同比增长211.64%等。

青睐深度文化体验游

山水写意画、软笔书法、中式插花、剪纸……近日，在上海市徐汇区永福路的一家美术工作室，来自丹麦、葡萄牙、日本等国的游客正专注地提笔运墨、剪刻纹样，沉浸式体验中国文化的独特魅力。

“我们几年前就开始接待来中国体验传统文化的海外游客，之前人数一直不多，最近一两年，特别是今年以来，游客量明显增多。今年‘五一’假期，两周前就接到了预约。”画室负责人雁子说。

在雁子看来，境外游客不仅对中国的美食和风景感兴趣，还对中国文化充满好奇与热爱。“中国传统文化艺术也加速‘破圈’，深度文化体验正成为吸引海外游客的重要卖点。”

“随着入境游便利化程度提高，海外游客在华旅行不再满足于走马观花式的观光，而是追求沉浸式体验。”携程研究院行业分析师方泽茜介绍，今年以来，入境文化体验类产品进一步获得境外游客青睐，如非遗体验类项目川剧变脸、京剧演艺等，在海外旅行平台的预订量快速增长。

“过去海外游客主要集中在北上广等一线城市，如今二三线城市以及乡村地区，凭借独特的自然风光、文化特色和民俗风情成为新兴旅游目的地。”方泽茜介绍，例如，贵州的西江千户苗寨、云南大理古城、浙江乌镇等，都吸引了大量海外游客前往体验乡村生活、感受民俗文化。

入境购物游有望成为新潮流

大陆央视报道，随着“五一”假期临近，旅游市场热度持续走高。不仅中国国内出游需求旺盛，出入境旅游市场也呈现同样的火爆场景。

入境游也迎来了爆发增长。数据显示：上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游前十热门目的地。

一家在线旅游平台公共事务部总监陈理楠表示，近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措助推下，“五一”又迎来了入境游大爆发，截至目前，今年“五一”入境游订单量同比增长173%，入境购物游有望成为新潮流。