以“文旅惠民乐民共享美好生活”为主题的2025年全国文化和旅游消费促进活动23日在河南郑州启动，全国“五一”文化和旅游消费周同时启动。中国各省（区、市）全部参与活动，将结合节假日以及地方传统民俗节庆、周末等时间节点，举办个性化、特色类文化和旅游消费促进活动，深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，推广跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等特色旅游模式，打造消费新场景，推出更多惠民乐民措施。近期，中国文旅消费“多点开花”，各地结合自身地域特色、自然生态、文化等资源禀赋，创新多元化消费场景，深化商、旅、文、体、健多业态消费融合，以特色文旅综合产业吸引游客，新意迭出持续挖掘消费潜力。

从“花开一季”到“花开四季” 美丽经济不凋谢

新华社22日报道，中国传统二十四节气的谷雨已至，气温向暖。中国各地景区也适时推出了赏花等游乐项目，吸引众多游客参观。

4月，河南洛阳迎来一年一度的“牡丹时刻”。漫步在洛阳的大街小巷，花如海、人如潮。穿汉服、赏牡丹、逛古街、品文博，成为“十三朝古都”的靓丽风景。

“牡丹文化节已超越传统节庆功能，成为洛阳文旅发展的重要支撑。”洛阳市文化广电和旅游局局长李振刊说，逛逛牡丹集市，绘制牡丹团扇，品味牡丹酥饼，体验“永不凋谢”的洛阳牡丹瓷，这些创新性的沉浸式体验正逐步让洛阳实现从“花期经济”向“美丽经济”、从“花开一季”到“花开四季”的转变。

武汉樱花季与城市马拉松组“CP”，推出“跑马赏樱”旅游套餐；四川绵阳开通油菜花、桃花、辛夷花三条低空赏花航线，开辟低空经济赏花体验新赛道；今年首开的往返于昆明与北京之间的鲜花主题列车，用山茶花、格桑花等七种代表性花卉装饰车厢，每一节车厢都像是一个移动的小花园……围绕“鲜花+”，各种“花”式创新不断上演。

华东师范大学教授楼嘉军表示，“鲜花+”是篇大文章，要通过不断创新，把鲜花资源培育成具有鲜明地域特色、丰富文化内涵、强大市场吸引力的文旅IP，融入文化、艺术、教育等场景构建多层次的消费体验空间，将“美丽经济”转化为区域高质量发展的新动能。

票根成全城消费“通行证” 商家消费者共享收益

《北京商报》22日报道，今年以来，多个领域居民消费新意迭出。其中票根经济将演出、旅游、餐饮、住宿等消费场景串联起来，激发出更大的市场活力。

“凭电影票免景区门票”“凭票根用餐可享折扣”“看电影留票根，逛博物馆可免费”……18日至26日，第十五届北京国际电影节在北京举办，北京联动多个商圈600余家商户，推出凭北影节票根消费优惠活动，进一步盘活“电影+餐饮+文旅”资源。影院之外，小小的电影票根俨然已升级为全城消费“通行证”，通过越来越多“第二消费现场”的打造，撬动起链接各业态的“票根经济”。

北影节组委会提供数据显示，18日至20日，北影节“票根经济”带动朝阳区住宿、餐饮、景区、购物、娱乐等多领域超190余家单位（门店）开展近300项促消费活动，13家重点商圈累计吸引客流超200万人次，较北影节前一周同期增长18%；累计实现销售额超1.68亿元（人民币，下同），较北影节前一周同期增长29%。

“‘票根经济’的真正意义，并不只是在一次消费后提供折扣，而是通过‘票根’这一媒介，重构了城市消费的链接方式。它将原本割裂的文娱场景与商圈商业、旅游资源、体育赛事等相互联通，实现了‘从内容到消费’的闭环打造。”努曼陀罗商业战略咨询创始人霍虹屹表示，要最大化地释放“票根经济”的价值，不应止步于“折扣”，而应着眼于“生态”。

对此，首创郎园品牌总监宋秀平也认为，“票根经济”的关键不是“票根”，而是联动。“要开拓出更多经济新空间，首先，各个参与方理念的扭转很重要。现在拉动线下消费的重点是社交价值和情绪价值的供给，不能仅仅停留在打折促销上。其次，机制设计、资源协调与利益分配也很重要。要平衡商家与消费者之间的利益，让参与方尽可能共享收益，形成正向循环。”

演出活动赋能夜经济 “一次性消费”向多产业延伸

《上海证券报》报道，今年刚毕业进入职场的小闫在受访时表示，“我的旅行计划基本上是围绕演唱会展开的，我喜欢的演唱会开到哪里，我就去哪里旅行。”2025年尚未过半，她围绕演唱会及周边消费已超5000元，包括门票、机票、酒店等消费。

近两年，像小闫这样围绕演出展开文化旅行的人不在少数，演艺行业从最初的“一次性消费”逐渐向文旅、文创产品等产业延伸，激发新的消费活力。

近几年，越来越多的演唱会落地，让有2500多年建城史的山西太原多了一个新标签——“歌迷之城”。演唱会赋能城市夜经济，让这座千年之都在入夜之后更加活力四射。

入夜后，走进太原的钟楼街步行街可以看到，游客们围着近2米高的CD机、3.5米高的明星公仔争相合影；街区举办的粉丝共唱会，不仅让追星族有了释放热爱的新方式，还让在街区购物的人们沉浸式体验浓浓的演唱会氛围。

钟楼街步行街只是“歌迷之城”“宠粉”的缩影，如今，太原市通过“文化事件+服务创新+产业融合”的组合策略，满足年轻人日益增长的体验型消费需求。2024年，太原共举办32场演唱会，直接拉动经济效益41亿元。这座千年古城，正以演唱会促进当地文旅产业发展与经营业态升级，以文化产业培育新的经济增长点，助推城市经济蓬勃发展。

旅拍定格美好时光 亦为文旅产业添“一把火”

大陆央视23日报道，近年来，“旅拍”在热门景区日渐火爆。“旅拍”成为游客体验城市文化、定格美好时光的时尚选择。

在浙江横店影视城的清明上河图景区内可以看到，一家“横店旅拍”正忙碌着，化妆师们手法娴熟地给客人上妆、盘头，询问客人的喜好，及时调整妆面，并给进店询问的顾客介绍产品，推荐合适的服饰妆造。为迎接即将到来的“五一”假期，“横店旅拍”计划增加近一半的化妆师和销售人员，设计上新一批适合春日出游的服装，实现一站式打卡出片。

江西师范大学历史文化与旅游学院副教授卢俊阳指出，旅拍不仅是简单的拍照留念，它促使游客深度体验当地文化，穿着特色服饰穿梭古迹、街巷，感受风土人情，让旅游不再流于表面观光。同时，借助社交媒体传播，旅拍照片和视频能引发广泛关注，对文旅产业的引流作用显著。如今更是发展成集服装租赁、美妆、摄影、后期修图等于一体的综合产业，有力带动了服饰、化妆、摄影器材等相关行业协同发展。

“旅拍市场的繁荣也为文旅产业添了‘一把火’。只有通过加强行业监管、平衡商业拍摄与游客游览需求、强化文化内涵等，才能促进旅拍市场健康有序发展，进而为游客提供高质量、有深度的旅游体验。”卢俊阳说。