在中国，用京东App也能点外卖了！11日，京东进军外卖市场的消息最终“靴子落地”。相较于此前“低佣金”的传闻，京东直接宣布，在2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金。

武汉“极目新闻”报道，不过，对进入京东外卖平台的商家有门槛要求，只限“品质堂食餐饮商家”。据悉，京东外卖由达达秒送承接配送，京东将通过审核营业执照、审核门店照片、销售人员线下拜访核验等方式确保品质。后续也会不断提升全方位审核能力，为消费者提供品质外卖选择。

自2008年中国出现第一单线上外卖算起，历经十多年的搏杀，中国外卖市场已非“蓝海”，京东为何要在此时入局？

一组数据能够说明问题，那就是外卖市场这块蛋糕足够大、足够诱人。最新的中国互联网络信息中心数据指出，截至2024年12月，中国共有5.92亿名网上外卖用户，占网民整体的53.4%。从市场占有率来看，交银国际证券数据显示，2024年餐饮外卖市场，美团外卖占比达65%，饿了么占比33%，其他平台合计占有率仅为2%。

早在3年前，京东就曾对外放出将入局外卖的风声。

中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅称，京东推出外卖业务有多重原因。从业务属性看，外卖是用户最高频下单的服务之一，在用户存量时代，获取新用户的难度较大，推出外卖这类高频服务有利于提高复购率，也有利于留住用户，“对于京东自身而言，达达是京东旗下的即时配送公司，京东自有的运力资源也可以支持外卖业务的发展。京东建立了配送效率高、配送服务较好的形象，在布局外卖业务上有着一定的优势。”

庄帅认为，从出发点看，京东推出餐饮外卖服务，更多是为了带动即时零售和秒送频道的消费，目的是推动即时零售业务的增长，“美团的业务逻辑，是通过外卖这类高频业务带动低频的电商销售，近两年在3C数码方面拓展较快，京东也受到了挑战。从即时零售整体发展看，前置仓的出现有很大几率抢占传统B2C电商的市场份额。”

在他看来，这是京东“以攻为守”的策略，通过高频的餐饮外卖推动即时零售业务的发展，抵御来自美团即时零售业务的竞争。

上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽在受访时表示，京东进入外卖市场，从自身企业业务拓展角度，是寻求一个全新的业务增长线。从目前外卖行业格局来看，美团市占率最高，饿了么其次。随着京东的进入，有助于搅动外卖市场，再加上前期商家入驻免佣金或者低佣金，一定会对现有市场格局形成影响。

广州《羊城晚报》报道，互联网大厂的跨界已成常态。在京东之前，抖音早已入局尝试撼动外卖市场的格局。但在经过数次调整之后，抖音外卖已并入本地生活板块，沦为其团购核销的补充手段。

对于抖音外卖没能做起来的主要原因，中国新餐饮产业联盟创始人贡英龙指出，抖音外卖没有跑通最关键的问题就在于骑手。“美团和饿了么有在外卖行业的地位，正是因为他们有庞大的骑手队伍。”

自2018年布局本地生活服务以来，抖音这些年不断加码本地生活相关服务功能。根据其2024年年底发布的数据，2024年抖音本地生活业务覆盖370多个城市超610万家门店，年交易额同比提升81%。除了餐饮、外卖等业务之外，也逐步开放了洗车、汽车维修保养等多个类目。

抖音这次“入局”的方式更进一步体现平台聚合优势，显得颇费心思。至于收购了达达的京东能否解决骑手这个外卖业务的核心问题，仍需拭目以待。