最近，一大波年轻人涌进奶茶店，他们为的不是冬天的第一杯奶茶，而是奶茶店里新出的各式周边产品。“不到半小时就卖完了”“附近的店全部售罄”……社交平台上，网民们激烈地讨论着奶茶周边的火爆。卷完价格，又开始卷周边，奶茶品牌究竟有多会整“花活”？年轻人又为何如此热衷于为这些花式周边买单？

杭州《钱江晚报》报道，一家喜茶门店的工作人员介绍称，喜茶温暖过冬系列周边包括宠物围巾、毛绒杯包、毛绒徽章等，杭州绝大多数门店刚发售马上就售罄下架，后续也不再会补货。

霸王茶姬与《遇见梵高》展览联名的各式周边也十分火爆，还玩起了“地区限定”。外卖平台显示，杭州多家霸王茶姬门店的耳机包、手提包均已售罄。一位店员说，每家门店的库存不多，只有几个到十几个，基本上架当天就卖完了。

除了奶茶周边销售火爆，还有网民在社交平台上做起了代喝生意。一名福建龙岩的网民称，其附近奶茶门店的周边产品还有货，“你出奶茶套餐的钱，另加10元（人民币，下同）跑腿费，奶茶我喝，周边归你”。

奶茶品牌玩周边近来愈演愈烈。有网民盘点了今年12月份奶茶品牌的周边合集：乐乐茶推出贴纸、冰箱贴、挂件等；一点点推出马克杯、纸袋等；书亦烧仙草推出甜品勺、玻璃杯、帆布袋、毛绒包等……几乎叫得上名的奶茶品牌，如今都有周边产品，更新速度非常快。

不仅如此，奶茶周边的种类五花八门。奶茶品牌早已不再满足于最早的杯套、纸袋、徽章、贴纸等周边，近来还发展到水杯、钥匙扣、手机壳、毛毯等各式杂货。

中国食品产业分析师朱丹蓬说，近年来，不少茶饮品牌都在做跨界营销，布局周边产品有利于服务体系的升级、增加客户黏性和品牌的可持续发展。“几年前星巴克的猫爪杯，喜茶的徽章等周边，都取得了很好的营销效果。”他解释道。

另据上海“第一财经”网报道，联名也成为餐饮界的常态，品牌和游戏IP之间常常互为联名“搭子”。

战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，从品牌定位的视角来看，快消品牌与游戏、动漫联名，有助于品牌年轻化和市场细分。通过与热门游戏或动漫IP联名，品牌可以迅速吸引该IP的庞大粉丝群体，尤其是年轻消费者，使品牌形象更加年轻、时尚，增强品牌的市场竞争力。

詹军豪同时指出，这种联名也存在一定的风险。首先，如果联名双方的品牌定位或形象存在较大差异，可能会产生品牌认知上的冲突，影响消费者对品牌的认知和忠诚度。其次，如果联名产品未能满足消费者的期望，或者联名活动过于频繁、缺乏新意，可能会使消费者对品牌产生疲劳感，甚至损害品牌形象。

詹军豪进一步表示，能否产生长远效果，关键在于品牌能否在联名活动中保持自身品牌的独特性和核心价值，同时不断创新联名形式和内容，以维持消费者的兴趣和忠诚度。只有这样，才能在激烈的市场竞争中持续吸引消费者，实现品牌的长期发展。