云南省昆明市商圈里摆放的龙年艺术装置，过年氛围感十足。中新社

“龙”是中华民族的图腾和独特的精神标识，一直以来都备受喜爱。2024中国龙年春节临近，“龙元素”当仁不让地成为春节市场新“顶流”，各式各样龙元素商品扮靓年货市场，展现出生肖经济的龙马精神。

"龙元素"走俏餐桌

北京《中国证券报》报道，淘宝平台数据显示，新年伊始，生肖龙相关商品在淘宝搜索量大涨，统计期内龙年相关商品词搜索同比增长高达640倍；什么值得买平台内，龙年创意红包GMV（商品交易总额）同比增长123%，足金商品GMV同比增长38%；年货节开启以来，京东商城有超过1700个细分品类上线了龙元素产品，更是有超800个细分品类的龙元素产品成交额同比增长超10倍……

北京央广网报道，除了商品，美食界也刮起了“龙”卷风。在除夕年夜饭预订火爆之余，餐厅中以“龙元素”为主题的菜品迎来热销。山西吕梁某饭店负责人黄贵山说：“春节期间，我们饭店推出了以‘龙元素’为主题的菜品，有鲤鱼跃龙门、群龙戏珠、豉汁盘龙鳝、蛟龙出海等。讨一个年年有余、财源广进的好彩头。”

中国民俗学会副会长杨秀表示，在享受美味的同时，更要关注其所附带的文化象征意义。通过这些吉祥寓意的挖掘，更好传承节日文化。

“龙商品"海外销量增2.6倍

大陆央视报道，中国春节小商品不仅在中国受欢迎，还热销海外。速卖通数据显示，中国国潮品牌的“新春盲盒”，以及“中国龙”元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销至海外100多个国家，销量同比上升了2.6倍。其中，“中国龙”元素相关玩具销量环比上涨了50倍。美国、西班牙、韩国的消费者最喜欢“中国龙”玩具，大约有四成的龙玩具销售到了这几个国家。印有龙年元素的红包一半以上被美国、英国和法国的消费者买走。

此外，今年中国传统民俗企业和年货市场比往年更忙碌，海外订单增势尤其迅猛。社火是高台、高跷、旱船、舞狮、舞龙，秧歌等等的通称，也是中国民间庆祝春节的传统庆典活动。今年中国的社火产品不仅畅销中国，更远销到了新加坡、日本、美国等地，海外订单同比增长了30%。山东淄博周村的龙年花灯销售也异常红火，从去年9月开始，预订量就格外火爆，特别是韩国、马来西亚等地的海外订单大幅上升。

海外品牌推龙年限定款

不仅是中国企业，海外品牌也接力送达中国龙年限定款。

新华网报道，随着中国文化影响力的不断提升，“中国风”元素开始越来越多登上世界舞台。甲辰龙年，海外品牌集中发力，打造多种类“龙年”限定产品，是中国自信引领的全方位潮流涌现。

路易威登（Louis Vuitton）的龙年限定采用多元素策略，创新性使用金、粉、白等低饱和度的配色，加上龙纹、龙头等局部元素的图案设计，温柔清新又具有年味。芬迪（Fendi）和古驰（Gucci）都选择在包袋上用各种卡通龙图案与品牌经典包型、经典元素图案结合，呈现出甜酷可爱的风格，趣味十足。

海外品牌的龙年主题产品既彰显了创意的融合，也体现出其对于中国消费市场的重视。海外品牌对于中国文化的理解不断深入，春节联名款设计也更显精心巧妙，既丰富了中国消费者对于不同风格的期待，也为春节期间的年货新消费增添多样选择。