近日，中国财政部公布数据的显示，今年4月中国累计彩票销售额达503.26亿元，同比大涨62.0%。且中国所有省份的销售数据都在增长。实际上，2018年，中国彩票销售额创下5114.72亿元的历史记录之后，曾连续两年陷入负增长。不过，从2021年开始，中国彩票销售额就开始一路走高，并且增长态势不断加快。
体育赛事带动效应
成都《每日经济新闻》报道，前些年，随着股票、基金、可转债等投资选择不断增多，曾经风靡一时的彩票销售一度遇冷。
在2018年冲顶之后，中国彩票销售迅速降温，短短两年时间从高峰时的5114.72亿元降至2020年的3339.51亿元，仅相当于2013年的水平。
根据中国财政部官网的说法，最近彩票销量大涨，主要原因是受体育赛事带动效应，以及彩票游戏促销等因素的影响。
中国的彩票分福利彩票和体育彩票两种类型，从今年1至4月的数据看，福利彩票中涨幅最大的是即开型彩票；体育彩票中上涨最明显的则是竞猜型彩票。
实际上，竞猜型体育彩票从去年卡塔尔世界杯就已开始陡增。根据中国体彩报数据，去年世界杯开赛后三周（2022年11月21日至2022年12月11日），竞彩足球销售额分别为145亿元、143亿元和149.5亿元，相比开赛前一周17亿元的销售额，增长超7倍。
而这种趋势，几乎是随着世界杯的举办，每四年就会出现一次。2018年俄罗斯世界杯时，中国彩票销售额高达5114.72亿元，创下历史最好成绩。当时，竞猜型体育彩票就贡献不小——销售额高达1655亿元，占到当年中国彩票总销售额近1/3。
多元方式吸引年轻人
但除了常规的体育赛事带动，这一轮“彩票热”也有自己独特的增长点，那就是即开型彩票的火爆——无论是体彩“顶呱刮”，还是福彩“刮刮乐”，眼下在年轻人中火起来的彩票，主要也就是这类即开型彩票。数据显示，去年即开型彩票销售额占比还只有14%，今年1至4月就上涨了3个百分点，达到17%。
这和社交平台上的“潮流”不谋而合。网络上，不少视频和发帖的关键词，都是“一刮到底”。就像很多年轻人热衷买盲盒一样，他们通常一买就是整本刮刮乐，然后一个个慢慢刮，虽然有时“成本600元回本只有50元”，但主打的就是一个“爽、解压和过瘾”。
这或许也是“越来越多的年轻人，在买包和买醉之间选择了买彩票”的印象来源之一。而在此之前，中国的彩票受众主要是中年男士，很少跟年轻人沾边。
鲜有人知的是，彩票受众之所以会出现这种变化，一个很重要的原因，是彩票正以更多元的方式吸引年轻人。
与以往彩票站只开在街边店铺不同，如今，彩票店正逐渐出现在商超、地铁，甚至开设快闪店。在等待电影开场、或便利店购物时，随手买上一张即刮即兑的彩票试试手气，正成为越来越多年轻人的新乐趣。
“喜相逢”“甜蜜蜜”“好运十倍”……只需要花上几元钱，就能获得一份廉价的娱乐，还有潜在的期待，何乐而不为？
广东销售额中国第一
随着彩票销售水涨船高，中国最大的“票仓”又在哪里？
从省份来看，今年1至4月的彩票销售额，最高的是广东，总销售额达到176.7亿元。江苏、浙江、山东三省紧随其后，前4个月的销售额也在百亿级别，分别为139.1亿元、138.7亿元和124.4亿元。
值得注意的是，这4个省份刚好是经济规模位居中国前四的经济大省。而且，这4个省份一直都是彩票销售“大户”。自2013年起，广东一直蝉联彩票“销售冠军”。2022年，广东一省的彩票销售额就占到中国一成以上。同一年，广东、江苏、浙江、山东4省的彩票销售额，合计近1400亿元，约占中国1/3。
当然，这也与各省份人口规模相关。实际上，四川、河南等人口大省彩票销售额同样位居中国前列。
如果从人均数据来看，名列前茅的是天津、浙江和北京。今年1至4月，这三个省份平均每人花了超200元购买彩票。相比之下，同期人均排名靠后的3个省份是山西、广西和海南，今年前4个月人均彩票销售额均在80元以下。
巧的是，彩票销售表现突出的，不少是外来人口多的省份。
根据第七次中国人口普查数据，外来人口最多的10个省份中，有6个都位列人均彩票额前十名；其余4个省份中，广东、山东、河北也占据彩票销售总额前十。10个省份中，只有福建总额和人均均未进全国十强。
一种可能的解释是，外来人口一般以年轻人为主，比如广东尤其是广州、深圳等城市，都属于中国“最年轻”的城市阵营。
另一方面，以往还有研究分析指出，买彩票的“主力军”是外来人口、流动人口等“生活状态不稳定的人”。
去年10月，中国财政部主管的《国家彩票》杂志曾发表文章谈到，彩票行业存在某种程度的“口红效应”。文章援引“欧洲彩票协会”的一组研究数据指出，尽管疫情在全球范围内带来的经济不确定性增加，但在2021财年中，绝大多数国家和地区的彩票机构都创造了有史以来的最高销量。
总结而言，在彩票销售额中，一般约有55%进入兑奖池，用于支付中奖彩民的奖金，剩下的用于社会福利和相关管理开支。如果照此计算，买彩票的平均收益率是负45%。彩市中头奖概率最低的是大乐透玩法，概率甚至只有2142万分之一。
不过，对于只是偶尔需要一点抚慰的年轻人来说，购买彩票到底是不是理性消费，又能带来多少预期回报，也许并不是最重要的问题。