歌手李荣浩。李荣浩新浪微博

最近，打开各种社交平台，大家都在讨论的话题是“乌梅子酱，究竟是什么酱”？那是李荣浩的新歌《乌梅子酱》，“你浅浅的微笑就像乌梅子酱……”火速走红成为2023年的爆款。各种玩梗的同时，传统唱片生产体系下的头部歌手的新歌跻身“短视频神曲”，也引发各方讨论。

《乌梅子酱》火了，乌梅子酱也火了

综合南京《扬子晚报》、上海《界面新闻》报道，从短视频到音乐平台，《乌梅子酱》堪称开年第一爆曲。截至3月1日，《乌梅子酱》连续两周霸QQ音乐榜单，网易云音乐播放1.2亿次，相关话题视频在抖音播放28.2亿次。作为新晋的“带货神曲”，“乌梅子酱”迄今实现3天搜索量增长200倍，淘宝热搜指数一周上升843%。此前在抖音风靡的周杰伦新作《Mojito》迄今在抖音话题播放量不到20亿次，而《乌梅子酱》目前已经突破了30亿次。

《乌梅子酱》出自于李荣浩最新专辑《纵横四海》，该曲最早曝光于去年12月21日，时隔两个多月才在短视频爆红。就歌曲本身而言，主歌写得很别致，副歌朗朗上口，仿佛小情侣夏天喝着汽水吹着风的甜蜜，听两三遍就已经会唱了。

经过人气音乐博主们接力翻唱，短时间点燃了“全网翻唱”《乌梅子酱》的二创热潮。有人跳舞，有人改编rap版，还有人拿出各种乐器，就连外国人也被“浅浅的微笑”拿下。

另外，除了歌曲，人们的关注度还聚焦到了“乌梅子酱”本身。从淘宝平台获取的数据，过去一周乌梅子酱的热搜指数上升了843%，并登上了热搜TOP8。不少商家将乌梅、乌梅子酱将与李荣浩进行捆绑营销，配上了“荣浩的甜甜”、乌梅子酱李荣浩推荐”、“浓缩的乌梅子酱，吃完甜甜地笑”等花式文案，也有商家在直播上科普乌梅的吃法，包括将乌梅夹在小番茄里，称之为“神仙搭配”。

爆红不是偶然，有迹可循

类似《乌梅子酱》这样爆火的案例还有，“若把你比作歌，你便是那高山流水……”去年出自B站音综《我的音乐你听吗》的那首《若把你》。新生代唱作才女Kirsty刘瑾睿创作并演唱的这首歌，随着B站热度的持续飙升，《若把你》开始陆续出现在短视频平台，通过视听结合的方式，彻底把这首歌引爆，如今也是许多短视频喜欢用的背景音乐。

更火的例子还有去年连小学生都在唱的《孤勇者》。“谁说站在光里的才算英雄”响彻校园，连陈奕迅都纳闷，听说我出了首儿歌？优秀作品爆红有多重因素，其走红当然与电竞等流行文化的加持密不可分。

《乌梅子酱》和《若把你》的爆红是有迹可循的。分析来看，它们既有大众流行性，也有小众的独特气质，在短视频的推波助澜下，就比较容易破圈，从而席卷整个网络。

复盘《乌梅子酱》走红路径，其编曲、旋律营造出的甜甜恋爱感，颇具“洗脑神曲”的潜质，配上直球告白的歌词，完美适配所有的情人节视频BGM(背景音乐)。因此，情人节的周末，这首作品迎来了真正意义上的“火爆”。“你浅浅的微笑就像乌梅子酱”成了最近最热的表白话术。

走红同时迎来“雅俗之争”

对于短视频“推歌”，不少音乐人还持“抗拒”态度。《乌梅子酱》的走红也引发争议。2月22日，“毒舌乐评人”丁太升炮轰《乌梅子酱》俗不可耐直接冲上微博热一，他在视频中无奈表示，“一进入到副歌，一股浓郁的中国乡土风掺杂着当下短视频的火爆元素扑面而来，你躲都躲不开”，丁太升更是表示，这首作品“简直俗不可耐”，“用俗不可耐这个词来形容这首歌，这个俗不可耐这个词，都变得俗不可耐起来了。”

另外，《乌梅子酱》还陷入了抄袭、俗气等负面的质疑声中。一边是短视频网民自娱自乐玩得“high”，另一边则是豆瓣网民集体给李荣浩新曲打出了“4.5”的低分。那么问题来了，无论前者还是后者，都是听众在“用脚投票”，怎么差异就那么大？

不难看出，自从网络进入“两微一抖”的运营时代，流行音乐的传播已经陷入了一种宿命般的“轮回”——先爆短视频，再被大众传唱，最后晋升为“神曲”之列。时间一久，便形成了音乐网红化的套路和模板。

网红音乐在市场上发挥出的影响力，和传统音乐大有不同，只要歌曲火了，它就能“弯道超车”，甚至可以将一名素人歌唱家推成明日之星。对于歌手本人而言，流量和市场双加持，当然是开心的；但是身为听众的我们，还是希望承载音乐的池子里，能够“百花齐放”，而不是披着相似外装，“打扮”成网红模样。