2019年8月16日，在兴城市比基尼展览中心举行的2019中国（葫芦岛·兴城）国际沙滩·泳装文化博览会现场。中新社/资料图

“谁能想到当年的小渔村变成了‘比基尼小镇’，并向‘国际泳装之都’迈进。”辽宁兴城人张奇慨叹。在中国三大泳装生产基地之一的兴城，全球每卖出四件泳衣，就有一件产自于此。

中国高端泳装实体店几乎开遍欧美主要城市

综合中新社、香港《大公报》报道，随着大批游客涌向海边，中国国产泳装销售市场不断升温。全球每卖出四件泳衣，就有一件产自中国东北海滨城市——葫芦岛兴城。

二十多年前，张东元从北京回到老家兴城，跟亲戚借了五万元（人民币，下同），在当地的一个小作坊里开始了做泳装的创业生涯。当时在很多人看来，生产泳装并不是一个大众产业，很难有长远发展，但见多识广的张东元却义无反顾投身其中。

创业初期，张东元与许多泳装企业一样，基本是靠给海外知名品牌做代工厂。虽然企业越办越好，但他意识到，没有自己的品牌，企业的发展会越来越难。2008年，张东元开始在海外创立自己的品牌并收购海外品牌，靠走差异化路线，逐渐在美国和西欧等发达国家占有一席之地。

“今年上半年，我们生产的泳装仅出口额就超过3500万元，主要销往美国和西欧。”张东元说，“我们新款泳装的发布，与巴黎时装周基本保持同步。”走在国际流行前沿的时尚设计，正是兴城泳装获得海外高端客户青睐的制胜法宝。

从洛杉矶、迈阿密、纽约，到地球另一端的马德里、法兰克福、巴黎，张东元把中国自主品牌的高端泳装实体店几乎开遍了欧美国家主要城市。“这些实体店，平均每个月能卖出去10万套泳装，特别受海外顾客欢迎。”

疫情影响泳装订单 商家直播带货实现逆势增长

受新冠疫情影响，全球经济形势日益严峻，给泳装外贸市场带来诸多不确定性。

北京《中国纺织报》报道，“今年泳装卖不动了，销售额比去年同期下跌40%至50%。”在辽宁兴城经营泳装批发生意的孙秀商说，从今年年初开始，泳装的生意就越来越难做了，大家都在惨淡经营中苦苦挣扎。

兴城市海晟商贸有限公司旗下泳装品牌亦美珊，今年1至7月的销售额，只有不到往年同期的60%。该企业的负责人李诚认为，疫情影响下，消费者的普遍心态是能省则省。

不过，有的商家利用直播平台实现逆势增长。

随着“浪姐同款泳装”成为各大电商平台的搜索热词，在今年的“618”年中大促活动期间，BE范德安再次揽获“游泳品类销售”第一名，全平台销量达20万件，实现同期逆势增长25%，代言人吉克隽逸同款销量增长180%。在天猫和京东两大主流平台的品类日和泳装节促销活动中，BE范德安同样斩获销量大满贯。

在福建晋江市 泳装八成出口海外

在中国的泳装行业有这样一个说法，在全球每100件泳装中，就有30件来自晋江。虽然在中国市场的品牌集中度和影响力不及辽宁兴城，但晋江出产的泳装八成出口海外。2021年，晋江泳装产业的年产值超过300亿元。

近几年，泳装企业的外贸出口难度明显加大。与此同时，随着中国生活方式发生变化，衍生出了对泳装消费的巨大需求。晋江越来越多的泳装企业开始加大对中国市场的布局。晋江七彩狐泳装集团董事长洪建库介绍，过去公司外销占比超过九成，近年来公司内销比重持续增加，目前外销和内销分别占比60%和40%。

为了推动晋江泳装产业向高质量之路迈进，进一步提高产业从业人员的专业技能水平，提升企业泳装面料的开发和生产能力，促进产业快速转型升级，晋江市泳装产业协会近期联合一布到位教育咨询有限公司开设“泳装面料技术分析和创新开发研修班”。据协会相关负责人介绍，此次培训通过研修班学习，可以帮助企业学员学会独立完成泳装面料的分析、设计与开发，为晋江泳装产业高质量发展提供人才保障。