【南美侨报编译王晗报道】中国电子产品品牌正在打破其产品廉价且质量堪忧的刻板印象。近年来，这些品牌已逐渐受到巴西消费者的青睐。

巴西《圣保罗州报》报道，今年，中国制造商在冰箱、洗衣机、空调、电视、电脑、小型家电和智能手机等产品的销售额中，首次占到了全国电子产品零售总额的20%以上。另一个表明消费者对中国品牌信任度的迹象是，2025年这些产品的在线销售额首次超过了实体店销售额。

2025年上半年，中国品牌在电子产品总销售额中的份额占21%。去年同期，这一比例达到20%。据咨询公司NielsenIQ的数据，2019年，这一比例在16%左右，该公司与零售商合作，跟踪终端销售情况，即所谓的“卖出量”。

该咨询公司科技与耐用品高级客户经理马特乌斯·拉贝洛（Mateus Rabello）表示，中国品牌在电子领域的扩张呈加速趋势。这一趋势反映了中国企业近期在巴西工厂进行的大规模投资，旨在实现本地生产。

此外，中国企业也在零售品牌建设方面做出了重要贡献。它们投资于体育赞助，甚至街头广告牌等。“持续投资应继续推进。”拉贝洛预测道。

虽然咨询公司未披露此次调查中评估的品牌名称及其在各细分市场中的市场份额，但值得注意的是，自2023年中期以来，中国家电巨头如格力、美的、海信和TCL等，已开始对巴西市场发起攻势。该市场被评估为具有巨大消费潜力，涵盖白色家电（如冰箱、洗衣机）和棕色家电（如音视频设备）等品类。

最近，中国智能手机品牌Oppo和Jovi进入巴西市场，推出高端手机产品，与三星、摩托罗拉和苹果等品牌竞争。

2020年以来，中国制造商的攻势标志着亚洲企业进入巴西电子产品市场的第三波浪潮。20世纪90年代，日本企业实现了增长。而在接下来的十年里，轮到韩国企业崛起。

“巴西的电子产品市场对许多国家和投资者都极具吸引力。”汇聚了该行业制造商的Eletro协会主席若泽·乔治·多·纳西门托（JoséJorge do Nascimento）表示。

纳西门托指出，拥有2.12亿人口和大陆规模的巴西，可以同时销售各种类型的产品。例如，当北方天气炎热，对风扇和空调的需求增加时，南方则正值严冬，取暖器的销量激增。这确保了该行业全年收入的平衡。

此外，一些产品的普及率较低。以空调为例，80%的家庭没有安装空调。电视机的普及率达到95%，但多年来，年产量一直保持在1200万台左右。这表明，技术更新使巴西人不断更换设备。

Eletros主席补充道，还有另一个因素促使中国企业投资在巴西进行本地生产。中国意识到，仅在国内拥有产业可能会带来危机，例如在疫情期间，当国家封锁时，经济会受到影响，因为出口变得不可行。

“疫情之后，中国正在全球范围内拓展业务。”纳西门托表示。“如果因某种原因需要关闭国家，经济不会受到如此大的冲击，而巴西是吸引中国资本关注和投资的重点地区。”

该咨询公司的研究还显示，过去一年中，中国品牌在巴西电子产品市场的份额在销售额上增长幅度大于销量增长。

音频和视频类别客户成功经理埃里卡·安德拉德（Erica Andrade）指出，过去三年间发生了范式转变：中国品牌开始进军更高端的产品细分市场。“因此，销售额的增长幅度自然大于销量。”

拉贝洛指出，中国制造商定位于中高价位产品，例如大屏幕电视、更强大的计算机、先进的处理器、洗干一体洗衣机、配备先进技术的冰箱等。“中国品牌只从事入门级、更简单、更便宜的产品这一观念已经打破。”

另一个表明中国品牌正在打破禁忌并赢得巴西电子产品消费者信任的迹象是，今年，中国产品的在线销售量首次超过了实体店，占54%，而传统零售店的销售量为46%。

“2025年，这些渠道的重要性发生了逆转，这是一个转折点。”埃里卡指出。随着品牌在市场上逐渐成熟，这些渠道的重要性也在逐渐逆转。

当消费者不了解品牌时，他们不会冒险在线购买。他们需要与实体店联系，查看产品，与销售人员交谈。“与销售人员交谈对一个需要赢得消费者心的品牌来说极为重要，”拉贝洛指出。数据表明，中国品牌已超越巴西品牌，占据了这一市场阶段的领先地位。