TikTok发起的图书相关话题左右着实体书店的图书陈列方式。巴西“G1”网站

【南美侨报网编译段木心6月17日报道】在巴西，TikTok已不只是一个短视频平台，更成为了当代文学最具影响力的展示平台之一。如今，平台上发起的图书相关话题直接影响了巴西图书出版市场的发行和营销策略，甚至也左右着实体书店的图书陈列方式。

巴西“G1”网站6月16日报道，在TikTok平台，#BookTokBrasil这一话题标签下已有超过260万条视频，去年共积累了25亿次观看量，令许多普通读者变身“网红”，也让不少图书成为“爆款”。同时，这类内容也为近日举行的里约图书双年展（Bienal do Livro Rio）注入了活力，而TikTok本身也是本届书展的赞助商之一。

TikTok整合营销总监卡罗尔·巴拉卡特（Carol Baracat）表示，BookTok在巴西的壮大，反映了该平台阅读社群的强大力量。她指出，得益于用户对图书的热情与创造力，BookToK成为该平台最大的内容群体之一。其中的内容不仅可以鼓励民众养成阅读习惯，还可以挖掘新作品、发现潜力作家或者重拾文学经典。

据TikTok统计，平台上文学类内容的创作和消费正在显著增长。例如，从去年12月至今年5月，巴西带有#BookTok或#BookTokBrasil话题标签的视频发布量增长了28%；与此同时，平台上与图书相关的内容搜索量较之前的六个月翻了一番。

巴拉卡特强调，TikTok的影响力已经突破了“数字壁垒”，直接影响读者的线下购书行为。“我们注意到，当一本书在平台上受到热议时，它就会跻身畅销书榜单。”

其中一个典型的例子是巴西国宝级作家马沙多·德·阿西斯（Machado de Assis）的经典作品《布拉斯·库巴斯的死后回忆》（Memórias Póstumas de Brás Cubas）。该书经美国“网红”推荐后，迅速在全球范围内走红，并在去年荣登美国图书销售平台“拉丁美洲和加勒比文学”类别的年度销量冠军。

巴西国家书店协会（ANL）主席亚历山大·马丁斯·丰特斯（Alexandre Martins Fontes）认为，这类话题标签为图书行业带来了一场“积极变革”，其影响力不仅体现在书店的书架上，也反映在消费者的行为变化中。“越来越多的年轻人前往书店、购买书籍并渴望了解更多图书相关的信息。”

丰特斯评价：“这很棒，因为养成阅读习惯的儿童或青少会未来转化为成年读者群。所以，这在培养巴西阅读文化上确实产生了实际影响。”

丰特斯指出，许多书店已经意识到“话题宣传”的重要性。现在，不少书店都会设立“TikTok推荐”专区，将那些在平台走红的书籍摆在更显眼的位置。

不过，丰特斯强调，尽管可以在TikTok上发现感兴趣的书籍，但只有亲自走进书店，才能更好地了解出版业正在发生的变化、一些新出版的书籍，并获得更多的阅读机会。