【南美侨报网编译晓兆5月14日报道】在圣保罗南区的若塞・塞萨尔・库比契克总统大道（Avenida Presidente Juscelino Kubitschek），一群绕街排队的人群成为街头焦点。这片全市最贵地段之一的区域，正上演着美国甜甜圈品牌Krispy Kreme的"巴西首秀"热潮。

开业即爆火：社交营销与"稀缺性"驱动排队神话

4月29日开业的Krispy Kreme巴西首店，凭借"免费派甜点""Instagram风甜甜圈"等营销手段迅速刷屏社交媒体。《G1》数据显示，截至2024年底，该品牌全球超2000家门店中，纽约时代广场、迪拜购物中心、奥兰多迪士尼店均为地标性存在。开业初期，门店外排队长达4小时，5月9日记者实地探访时，30°C高温下顾客平均等待60分钟，代客泊车点甚至发生车祸，足见热度之高。

57岁家庭主妇索尔维娅为重温"美国梦"，带着16岁儿子排队消费145.70雷亚尔（含25雷亚尔泊车费），她感慨："迪士尼初见时儿子才5岁，如今味道唤醒了记忆。"而高档社区雇主派来的家政员桑德拉与司机艾利亚斯，通过优先通道15分钟购得甜甜圈，直言"排队是为满足11岁生日女孩的心愿"。

消费逻辑：美式符号与社交仪式的双重诱惑

甜甜圈单价11.90-15.90雷亚尔，12个装礼盒99.90雷亚尔起，叠加泊车成本，仍挡不住消费者热情。社会学家卡米拉指出，"美国文化工业输出的理想生活方式"是核心吸引力："本土甜甜圈再好，也不是'正宗美式'。稀缺性赋予产品符号价值，排队、拍照、分享成为'活成电影主角'的仪式。"

技术趋势讲师丹妮艾拉则从代际差异解读："Z世代害怕选择，依赖网络推荐，'主流即正确'的心理促使他们追逐'所有人都在打卡'的体验。吃甜甜圈不再是生理需求，而是融入社群的身份认证。"

营销范本：从免费试吃到"全年免单"的流量密码

品牌深谙流量法则：开业前在Vila Olímpia区举办免费试吃，开业当天TikTok话题爆红，购买礼盒可参与"全年免单"抽奖。人力资源分析师若依丝一次性购买6盒，金融规划师恩里克排队1小时15分钟带走36个甜甜圈，均称"被免费活动吸引，想体验国外同款"。

店内"透明厨房+hot light新鲜灯牌"的设计，将制作过程转化为观赏性表演，配合"Instagram友好型"装潢，强化"体验型消费"属性。医学生劳拉对比美国门店后表示："味道一样，排队热情也一样，就像星巴克初入巴西时的盛况。"

争议与反思：高价排队背后的消费主义迷思

尽管热度高涨，批评声亦不绝于耳：泊车员透露"日均200-220辆车，排队曾堵到马路中央"，部分顾客抱怨"指引混乱、座位不足"。但正如社会学家卡米拉所言："当消费成为身份象征，价格与实用性退居二线。人们购买的不是甜甜圈，而是'美式生活'的切片，以及朋友圈里的'参与感'。"

从迪士尼到时代广场，从迪拜到圣保罗，Krispy Kreme的排队现象，本质是全球化浪潮中，文化符号与消费主义合谋的又一注脚。