6月6日， 拼多多旗下跨境电商平台Temu开始在巴西销售。巴西“G1”网站

【南美侨报网编译段木心6月7日报道】6月6日， 拼多多旗下跨境电商平台Temu开始在巴西销售。消费者可以在该公司网站上以优惠的价格购买到美容产品、服装、珠宝、宠物用品、办公用品、电子产品、家用电器等各类商品。

巴西“G1”网站报道，Temu称，平台的所有商品都可免费配送，且承诺90天内免费退货。此外，为吸引消费者，该平台在开业首日推出低至1.99雷亚尔的商品秒杀活动和一些满减优惠，其中包括购买订单金额超过400雷亚尔可减50雷亚尔。

在Temu登陆巴西的前一天，联邦参议院批准了所谓的“衬衫税”法案，即对不超过50美元的小额进口商品重新征收进口税。这项法案也会对Temu售卖的商品产生影响。目前，该法案仍需总统卢拉的审批。获批生效后，除17%的商品服务流通税（ICMS）外，巴西还将对这类商品征收20%的进口税。

在其他国家，Temu采用的“网红营销”模式吸引了大批年轻人的目光。同时，它也通过购买一定数量后获得积分和邀请新用户等方式，引导消费者累积折扣，从而获得更高的用户参与度。一项研究指出，用户平均每次会在Temu平台上停留22分钟，而在亚马逊（Amazon）和希音（Shein）停留的时长分别为11分钟和12分钟。

巴西金融公司BTG的市场营销团队在最近发布的一份调查报告中指出，虽然Temu的“网红营销”策略主要针对年轻消费者，但其低廉的定价策略和令人上瘾的游戏化功能似乎也引起了老年用户的共鸣。

自2023年以来，Temu一直在进行市场调研，希望将业务引入巴西。去年5月，该公司就已获得巴西联邦税务局授权，被纳入政府的税务优惠计划（对不超过50美元的小额进口商品免征进口税）。消息人士透露，Temu当时就已预料到联邦政府正在推动取消这项税务优惠，但这并没有阻止其进入巴西市场的脚步。

尽管巴西零售市场规模比中国和美国小，但对跨境电商平台来说很重要，因为巴西消费者对平台上提供的、低于线下价格的产品非常感兴趣。巴西电子商务协会的一项调查显示，2023 年，巴西人线上购物的交易额达到1857亿雷亚尔。如今，该平台将与希音、虾皮网（Shopee）、全球速卖通（Aliexpress）和亚马逊一道，加剧巴西零售业市场的竞争。