美客多中国时尚类目渠道招商负责人杨光华在会议上发言。《广州日报》

在全球时尚产业增速放缓的当下，新兴的拉美市场近年来正成为全球电商和时尚产业的新热点。

2月26日，“2025全球时尚产业发展论坛暨拉美时尚趋势发布会”在广东广州开幕，聚焦行业趋势、平台政策、拉美时尚潮流、产业链生态等话题，探讨拉美市场的时尚机遇。

去年拉美电商交易额复合年增速连续三年超35%

《广州日报》报道，在全球经济格局中，拉美市场正逐渐成为全球时尚产业的新“增长极”。

据美洲开发银行数据，2024年拉美电商交易额达4380亿美元，其复合年增速连续三年超过35%，这一惊人的增长速度让拉美市场在全球电商领域中脱颖而出，成为各大品牌和商家竞相布局的焦点。

从消费端来看，拉美地区的时尚消费市场展现出强大的潜力。美客多目前是拉美地区本土最大的跨境电商平台，其数据显示，巴西女装复购率高达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%，拉美消费者对时尚产品的需求强烈且消费能力较强。

当前，拉美地区的电商基础设施在不断完善中，2024年电商渗透率已达40%，电子支付覆盖率高达78%，12日达物流网络覆盖拉美主要国家，为时尚产品的线上销售提供了有力支持。

根据市场预测，拉丁美洲的服装市场到2025年收益将达到1016.9亿美元，2025年至2029年的年增长率预计为2.93%。其中，女装是最大的细分市场，2025年市场规模将达到486.2亿美元。

广州时尚产业带与拉美市场高度耦合

广州“南方新闻网”报道，美客多中国时尚类目渠道招商负责人杨光华表示：“拉丁美洲消费者对跨境产品表现出浓厚兴趣，他们普遍认为中国产品极具性价比，且对品牌具有较高的忠诚度。”据介绍，美客多目前是拉美地区本土最大的跨境电商平台，其数据显示，巴西女装复购率高达41%，墨西哥节日礼服客单价同比上涨58%，拉美消费者对时尚产品的需求强烈且消费能力较高。

广州作为中国时尚产业的重要基地，其产业带与拉美市场具有高度耦合性。从原材料采购、设计研发到生产制造和销售推广，广州拥有完整的时尚产业生态系统，以其高效的供应链管理著称。

“广州不仅拥有纺织服装产业，还涵盖了美妆日化领域。此外，广州的箱包服饰和珠宝首饰产业也十分发达。”广东省网商协会执行会长兼秘书长刘飞娜在发布会上表示，“广州已形成了一个非常健全的时尚品类产业集群，结合当前全球时尚电商的高渗透率，广州的时尚产业在发展电商方面具有得天独厚的优势。”

“时尚产业出海孵化计划”正式启动

为了推动广州时尚产业在拉美市场的布局，此次论坛发布多项战略行动，为时尚产业出海提供全方位支持。活动主办方树籽全球创始人周静表示：“树籽全球在海外品牌及数字营销服务需求的业务呈现爆发式增长，证明跨境电商正成为全球贸易的新引擎，推动着大湾区产业转型升级，尤其是拉美和北美地区。本次活动的目标之一就是希望通过我们和各个跨境生态方共筑的专业服务平台，助力更多出海企业在这片新蓝海中抢占先机。”

广州市海珠区投资促进局有关工作人员详细解读了“海珠区数字营销政策六大措施”，包括“筑巢行动”“壮苗行动”“聚苗行动”“优才行动”“赋能行动”和“服务支持”六大方面，涵盖从空间建设运营到数字营销企业奖励、从行业峰会支持到达人合作拓展等多个维度。

论坛上，“时尚产业出海孵化计划”正式启动。该计划为时尚企业提供20+海内外知名跨境电商平台的绿色入驻通道，整合100+跨境电商服务生态合作伙伴，涵盖支付、物流、财税、培训、选品、ERP系统、海外红人营销等多个领域。

据悉，发布当天，该计划已吸引数十家企业入驻，涵盖服装、配饰、箱包、鞋靴、面料五大赛道。