巴西人字拖传奇

发布时间: 2015-06-09 12:10:07  来源:新华社  作者: 浏览次数: 评论:

    巴西特产?咖啡啦,蜂胶啦。巴西名牌产品?宝石啦,拖鞋啦。    

    等等,拖鞋?竟然跟宝石一个地位?没错,人字拖可谓巴西一宝呢,虽然价格不高,却是众多好莱坞明星的最爱,因此也特别受各国追求时尚的年轻人的欢迎。
    到巴西看看,这人字拖真可谓人脚一双,也许是巴西炎热的天气和巴西人懒散的性格特别适合这种拖鞋,无论什么场合看到他们穿着都不觉得别扭。去海边肯定要穿,进餐厅也没有拖鞋不得入内的规矩,甚至欧美人最注重礼仪的教堂、剧院,只要你的拖鞋够漂亮,一样可以当做礼服鞋来穿。

溯源

    在巴西人字拖品牌中,历史最悠久、名气最大的要算havaianas了。首先需要澄清的是,虽然淘宝网上铺天盖地写的都是“哈瓦那人字拖”,但这个牌子却真的跟古巴首都哈瓦那没什么关系,虽说哈瓦那的气候确实也很适合穿这种拖鞋。Havaianas在葡文中的意思是“夏威夷女郎”,因为20世纪60年代这家企业初创之时,正是好莱坞时尚风靡之时(当然,现在好莱坞依然在引领时尚),美国度假胜地夏威夷也是无数巴西人的梦想之地,于是就使用了“夏威夷女郎”这个充满异域风情的名字。
    官网上显示,havaianas人字拖的最初灵感来自日本移民的夹脚拖鞋。当时日本移民的拖鞋用稻草做底、布料做带子,改良后的人字拖把材料换成了橡胶,橡胶既结实又舒适。
    最初,havaianas人字拖都是白底的,因为白色可以与黑色、蓝色、黄色等所有颜色的带子相匹配。由于巴西气候炎热,凉快又舒适的拖鞋就受到了人们的喜爱,成为巴西普通人的基本必需品,甚至与大米和黑豆一样,成为巴西政府计算人们生活成本增长的重要参考数据。
    不过,一开始时,这种人字拖是贫困的近义词,没有更多设计方面的投资,更不用说开拓市场和创新了,厂家的理念也就是更大批量地生产以降低成本。
    直到20世纪90年代末期,由于其他品牌的兴起,巴西国内的市场竞争变得激烈起来,havaianas开始转型,公司着力将这一品牌打造为一种时尚配饰。事实证明,这种转型非常成功,甚至已经成为一些商业学校市场营销研究的案例。
    1994年,havaianas增加了新的生产线,变白底色为黑色、蓝色、粉色和紫色等各种颜色,现在的havaianas五彩缤纷,其颜色早已经能够凑齐一道彩虹。一时间,中产阶级甚至高收入人群也都纷纷入手人字拖,除了到海边穿外,还寻求在各种机会秀一下他们时尚的拖鞋。
    住在里约富人集中的莱布隆区的姑娘们出门做头发、买衣服都穿上了人字拖,甚至外出约会也是脚蹬一双拖鞋;私立学校孩子们在沙滩上踢球时用作标记球门的是人字拖;商人们出门遛狗或者一起烧烤时脚上穿的还是人字拖。就这样,诞生于1962年的havaianas人字拖已经与足球和桑巴一起,成为巴西的象征。
    除了havaianas,巴西其他本土品牌的人字拖也不少,其最强的竞争对手就是巴西名模吉赛尔•邦臣曾参与设计的品牌Ipanema(依帕内玛)。Ipanema是里约的一片海滩,因为波萨诺瓦名曲《依帕内玛的女孩》而闻名。这个牌子的拖鞋也是样式多样,但价格要稍微便宜些。
    除此之外,其他品牌可能都会被归为杂牌,要想与已经在市场上有领导地位的牌子竞争比较困难,不过这些品牌会想尽一切办法提高自己的知名度,比如2014年世界杯的特许人字拖竟然不是havaianas也不是Ipanema,而是名不见经传的品牌“亚马孙”。

时尚

    人字拖既然不是巴西人自己设计的,也就没有专利可言,对于其他品牌的人字拖,havaianas的理念就是质量取胜,也就是使用质量上乘的橡胶。而更重要的一点,是其时尚的设计和不断推出的新品,让顾客们总能有新的购买欲望。
    而在样式翻新的同时,人字拖在巴西价格还是平民的,一双基本款人民币30元不到,最新、最潮的设计也不会超过人民币200元。当然,您在美国、欧洲或者亚洲商场内看到的价格可肯定不止这个。
虽然人字拖最初只是穷人的拖鞋,但havaianas品牌成功地将人字拖变成了巴西的国鞋,也变成了世界各国年轻人都想要一双的鞋子,在国外的高档商场里都可见其踪影,好莱坞明星的街拍中也经常出现,甚至巴黎高级时装秀场和奥斯卡颁奖典礼期间,入场者的礼包中都会出现这样一双拖鞋。
    巴西出生的时尚咨询师费雷拉说:“人字拖很酷、色彩丰富、休闲感强,这些元素都与人们脑海中的巴西非常符合。”
    目前,havaianas人字拖每年能够在全球售出2.2亿双,除15%出口到全球80多个国家外,其他85%都是在巴西国内销售的,也就是说巴西全国平均每人一双。巴西出生的模特安德雷娅•德拉在里约的寓所里囤积了各种号码和颜色的人字拖,她说:“我的卧室里有好几筐拖鞋,我的客人们、孩子们,或者孩子的客人们都可以挑选自己喜爱的穿。”
    安德雷娅因为一直保存着自己小时候在海滩上穿着人字拖的美好记忆,现在她走到哪里也都穿着人字拖。虽然安德雷娅在国际时尚界从业多年,ManoloBlahnik的鞋在自己的衣柜中也有不少,但是她说:“白天,我会穿着人字拖搭配我的D&G套装,因为能够随性地自出溜达,而晚上我有时候会与晚礼服一起穿着人字拖。我就是喜欢穿着人字拖的样子。”
    在精英阶层们选择了人字拖后,人字拖的群众基础并没有改变。一家人字拖专卖店的经历波尔图说:“平民阶层反而会买更多的人字拖。因为穷人也同样有追求时尚的权利,而人字拖是能花少量的金钱就可以达到时尚的途径,他们有可能与明星们穿着同款的鞋子。他们看到自己的上司穿着人字拖、看到外国电影明星穿着人字拖,于是自己穿上人字拖就有种自豪感。”
    为满足日益增长的需求,havaianas在2012年建立了新的工厂,虽然目前中国、印度等新兴国家对人字拖的需求在增加,但巴西人还是消费主力。特别是巴西的工薪阶层是给这一品牌带来成功的源泉。
    生活在里约远郊的瓦尼亚•里贝罗说:“从我记事起,我就一直穿人字拖,我给自己买,给孩子们买,我无法想象没有人字拖的日子。”

文化

    人字拖在巴西感觉有些像文化衫,简单的T恤上印着各种图案和文字,表达各种想法,而拖鞋上印的图案,不仅仅是装饰,也可以为宣传自己企业的文化服务。
    巴西很多机构或公司在纪念日时候都会出一款专有的人字拖。在米纳斯州的伊纽青艺术文化园,位于出口的纪念品商店里,有各种与公园相关内容的产品,而摆在正中的是两款特制的人字拖;在里约狂欢节期间,特级舞校包厢赠送的礼包里,除了进出包厢必须穿的T恤外,肯定有一双舞校图案的人字拖;学校校庆日,给学生发的纪念品,就是一双定制人字拖。当然各公司办活动,定制一双人字拖是相当普遍的做法,因为大家都知道,人字拖是巴西人平时最常用的配饰,其宣传效果最佳。
    与其他品牌合作,也是巴西人字拖进入时尚界的法宝。巴西第一珠宝品牌H.Stern曾经出过一款仅6双的镶有钻石和黄金的人字拖,巴西籍时装设计师古斯塔沃•林斯设计了一款成衣专门搭配havaianas,奥斯卡颁奖典礼礼包中的人字拖经常是镶嵌着施华洛世奇水晶,米兰的奢侈品牌missoni还专门与之合作除了一款zigzag花纹的人字拖。
    而去年世界杯期间,虽然havaianas不是官方人字拖,无法印上大力神杯和吉祥物,但却推出了参赛国的人字拖,让各国球迷们可以依照自己的喜好挑选,在世界杯期间几乎大众号码都已经断货,其受欢迎程度可见一斑。世界杯过后也没关系,因为足球是巴西人永远喜爱的运动,而外国游客来到巴西这个足球王国,肯定会喜欢一双巴西“国宝”加自己喜欢球队的纪念品,当然除了去年世界杯的参赛国,其他国家的设计也逐渐出现了。
    足球与人字拖这两种最大众化的文化结合在一起的主意并不是havaianas的独创。havaianas作为大品牌有大手笔,而小品牌可以继续以低价走国内路线,一个叫做dominicca的小品牌2013年底推出了巴西国内甲、乙、丙级足球俱乐部的文化人字拖,特别是名气不大的球队,其球迷更可能就是某些平民社区的居民,便宜的小品牌显然更加受欢迎。
    如果你既不是为了与奢侈品挂钩,也不是为了商业目的,就是想给自己留个纪念,你还可以给自己订制。在圣保罗的旗舰店里,顾客可以根据自己的需求下单,除了特别的颜色和花纹外,还可以印上自己的名字。
    还用想吗?来巴西旅游,赶紧入手几双人字拖吧!(赵焱 陈威华)

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